邱天雄:避免读者受误导‧星洲求真”助辨假新闻

2017-12-15 18:13

邱天雄:避免读者受误导‧星洲求真”助辨假新闻

世华多媒体首席执行员邱天雄今日说,星洲日报今年初开始,每天都收集各种假新闻或假消息,并在记者求證後,刊登在《求真版》和星洲网,盼能成为读者很好的借鉴。
邱天雄(右六起)與谢念芳在颁发感谢状予主讲嘉宾们後,一同合影留念。左一起为彭思齐、丁禹胜、梁凯智及陆志顺;右一起为许婕颖、周守珍、杨倩琳、周金明及李家建。(图:星洲日报)

(雪兰莪‧沙亚南15日讯)世华多媒体首席执行员邱天雄今日说,星洲日报今年初开始,每天都收集各种假新闻或假消息,并在记者求證後,刊登在《求真版》和星洲网,盼能成为读者很好的借鉴。

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他今日在“2017亚洲数码营销论坛”上致词时说,近几年,无论是数码、数位和数字的科技发展都深深影响著国人的生活,虽说网络上充满许多机会,但在缺乏网络管制的情况下,却也同样地湧现许多谎言和假消息。

他说,读者不应该抱著“有图有真相”的观念,而不明不白地点击或相信假新闻;尤其现今许多假新闻网站一味地骗取读者的点击率,星洲日报所推出的《求真版》就是要提醒国人保持谨慎,免被假新闻误导。

“假新闻网站所带来的威胁甚至可以影响美国总统选举,我希望媒体能够秉持公正和求真的能力,共同杜绝谣言满天飞;同时,希望我国在来届大选中,也不会受到这些假新闻的影响。”

明年春节後推优质新闻网

邱天雄指出,在今年10月间,我国数家主要报章,即星洲日报、中国报、南洋商报、光明日报、新海峡时报、马来前锋报、每日新闻及财经周刊《The Edge》发出联合声明,要建立大马优质新闻网站平台(MPPM)。

他说,优质的内容网站将确保广告商所提供的数码广告会呈献在优质品牌新闻网站上,避免广告商的广告出现在色情或充斥种族和宗教极端分子网站。

“这个优质新闻网站平台会在明年春节後推出,有消费能力和高素质读者将能够看到优质的广告商品牌。”

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掌握数码营销迎市场变化

另一方面,谈及社交媒体的影响力时,邱天雄认为,社交媒体的传播速度快和方便之际也形成大量的自媒体和网红生态,许多人希望有一天能够在网络爆红,凭著网络的影响力,为自己赚取第一桶金。

他指出,从欧美、中港台渐渐延烧至大马的“网红热潮”,我国也顺应了这股潮流,邀请来自海外的网红大师和电商与国人分享网络营销的运作和实战经验,教导国人学习如何善用网络平台进行数码营销。

“今年,数码市场出现许多变化,电子商务快速发展,数码营销的需求越来越大,就如大马数字经济机构也在今年4月开始推出数字自由贸易区的概念,人们的生活几乎离不开社交平台如脸书、手机应用程式WhatsApp或微信(WeChat)。”

他说,中国支付宝(Alipay)和微信支付(WeChat Pay)也在明年6月开始正式进驻大马市场,这也是中国首次让海外国家人民使用他们的支付系统,这对大马经济和社会而言将产生极大的变化。

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15数码营销达人分享授招

由世华多媒体、星洲网及Logon主办的“2017亚洲数码营销论坛”于今天上午9时至下午4时30分,在沙亚南实达城会展中心(Setia City Convention Centre)举办,并邀来近15名海内外资深数码营销达人出席分享及传授营销招数。

今年的数码营销论坛主轴着重在五大核心关键,即数据应用、新媒体、行销转型、品牌跨境及近年崛起的网红经济。

论坛协办单位包括马来西亚中华总商会(华总)、城邦出版集团及台湾圣洋科技cacaFly。

讲师阵容包括马来西亚数码经济机构(MDEC)副总裁(企业事务)拉沙里、台湾cacaFly技术长梁凯智、中国腾讯网络媒体商业战略总监李家建、台湾PIXNET执行长周守珍、大数据公司Fusionex高级经理李崇苍、台湾小三美日平价美妆共同创办人许婕颖、滔客生活传媒执行长丁禹胜、女人帮总编辑杨倩琳博士、红人馆大中华区总裁刘国纪、Shopping99共同创办人彭思齐,MOLPay联合创办人温潍强、iPay88创办人兼执行董事林国兴、世华多媒体网络内容总监陈莉珍及首席数码员陆志顺。

出席者有世华多媒体有限公司总经理(市场行销)谢念芳、城邦(马新)出版集团总经理周金明、华总副总秘书拿督陈耀星、Fusionex副主席曾杰民及台湾Cacafly总经理罗美宝。
 

“2017亚洲数码营销论坛”著重谈及数据应用、新媒体、行销转型及网红经济、嘉宾听得津津有味,现场座无虚席。(图:星洲日报)

拉沙里:为产品创独特价值

马来西亚数码经济机构(MDEC)副总裁(企业事务)拉沙里指出,在这数码化时代趋势下,他观察到有许多企业虽拥有自己的产品,但他们却不懂如何寻求正确的营销管道,而忽略了为产品创造独特的价值。

他提到两大重点,即如何将人、业务和未来数码化链接起来、以及透过数码化创业帮助人民。

他说,大马数码经济机构所推出的电子企业家(e-Usahawan)和电子收入(e-Rezeki)计划就是逐步地推动人们迈向科技数码化创业领域,当中所提出的“YOUCANDUIT”计划也是以提高人民收入所采取的措施。

他指出,有些企业家会寻求当前的“网络红人”(KOL)为他们的产品打广告和创立品牌效应,不过在这之前,网红代言人也会先以品牌的价值性,才决定是否会为该产品进行营销,针对这一点,企业必须理解并先建立人们对品牌的认知。

他提醒大马人要更加专注在数码领域,尤其阿里巴巴集团在我国正式设立和启动数字自由贸易区(DFTZ),更象征着数码领域的无限商机。

彭思齐:与网红合作须有规划

耐德科技股份有限公司(Shopping99)共同创办人彭思齐表示,所有与网红的合作第一件事是必须决定公司的目的为何,不一样的目的就要找不同的人做不同的事。

彭思齐在“亚洲网红X新媒体x电商实战经验”环节上表示,网红自媒体的更新度也非常重要,网红多久发一次视频、与网友的互动、粉丝的年龄、性别、留言模式等都包括在内。

彭思齐也说,网红过往合作情况也必须留意,包括看看网红过去与其他人的合作情况。“如果对方每天都更新一个,总是代言很多东西,那就必须评估,消费者会不会相信这个网红一天用10个保养品,大家会不会相信,这里需要思考。”

其他需要注意的事项包括:合作沟通的细节确认、导入网页的顺畅度与产品备货量、客服与出货规划、名单再运用与行销。

对于商家与网红的合作建议,彭思齐举出,不要付太夸张的酬劳、是赞助的内容应该依循法规标示、绝对不能放假的、跟网红合作是“共创”不要想要指导一切。

她强调,该公司发现马来西亚人很喜欢网红,因此在进入马来西亚市场时先从网红做起,才到社群(粉丝团)和电商。

杨倩琳:超级IP须有原创性

“进入网红时代,你想成为“超级IP”(知识产权)?首先,要找出属于你个人的原创性和独特魅力人格!”女人帮总编辑杨倩琳博士(人称:Dr.Selena)这么说。

所谓的“超级IP”,指的是拥有众多观众和粉丝群体,以及具有一定社会影响力的“超级知识产权”,尤其正值“拍照上传网络”的网红时代,就连艺人也必须成为网红才能继续生存。

杨倩琳在数码营销论坛上发表主题“当网红经济遇上超级IP:打造超人气爆品”的演讲时,与在座嘉宾分享到网红的类型及如何摇身一变成为网红的步骤。

她说:一名超级IP必须拥有核心价值观,再透过内容如图片、文字、音类、视频及直播创造,以各式各样的社群平台与他人产生互动;而一名超级IP的商业特质,必须是负成本的连接和产业链的延伸。

她更以台湾坐拥百万追随者的“超级网红”——黄阿玛为例,指该主角除了能在实体世界中取得支持,也应该想办法成为迪士尼的角色,并建立一个会以梦想说故事的生命,在粉丝团建立商业特质。

杨倩琳也提到,现今的网红基本份成3类,即卖脸(靠打赏)、卖艺(广告或电商)及卖脑(订阅付费)。

梁凯智:善用影音直播

台湾cacaFly技术长梁凯智说,要投入数位广告的趋势,善用影音和直播是不可或缺的一部份,其除了可以提升客户的自然触及率,更能够以微幅荧幕达到巨幅的影响。

他说,现今时代人人都热衷做直播,他们可以是卖东西、介绍或试用产品、网红的日常生活、幕后花絮、表演、教学、旅游、或现场转播如记者会或发表会等,或许可以这么说,影音的崛起是绝大的关键。

梁凯智以日本眼镜品牌“JINS”为例说,首先必须透过社群平台去发现商品讯息(Social Discovery),即在线上搜寻“眼镜”这个产品,后来逐步扩展至在脸书以“再行销”(Retargeting)的手法再推荐相关款式的广告,后来成功以实际到店(O2O)的策略突围而出。

他指的“Retargeting”再行销手法是针对曾进入相关网站,却没有购买产品的客户,再对他们进行“广告再投放”的行销方式;而在整个行销过程中能促成线上交易的全有赖于数据在背后支撑。

周守珍:未来趋向社群商务

台湾痞客邦(PIXNET)执行长周守珍指出,如今越来越多人开始在网络上利用大数据赚钱,而扩大数据运用价值建立在种类、容量及速度,并达到一定的准确性。

她发表主题为“用社群数据布局社群商务大未来”的演讲时,与嘉宾分享如何使用“大数据”去统计、分析、行动及定义目标,她认为,未来的趋势可能会是社群商务的时代,不再局限于电子商务。

“社群商务指的是在社群的环境氛围下完成交易的行为,而这项交易不一定是买卖,可以是租借或交换。”

她表示,使用大数据的行为脉络建立在8个步骤,包括需要、研究、选择、购买、接受、使用、维持及推荐。有了大数据,商人可以知道客户的性别年龄、他们的喜好、关注的议题及感兴趣的商品。

李崇苍:接触客户掌握未来客户群

大数据公司Fusionex高级经理李崇苍说,要掌握未来客户群,首先要把握在网络上与客户接触,不要再空等了,否则,越等越害怕,最后只会退缩。

他在分享主题为“电子商务与大数据面面观”时更认为,电商不但要认识客户及了解他们所需,更要进一步结识客户身边的亲朋好友,因为这些人或可能会是未来的潜在客户群。

“电商必须从大数据中分析接触客户所需,了解他们在使用产品后的体验,只有在与他们近距离接触后,才能体会自身产品的优势或弱点。”

许婕颖:耐心仅8秒宣传片要短

台湾小三美日平价美妆共同创办人许婕颖指出,现代人的耐心只剩下8秒,因此商家在拍摄网络宣传影片时应尽量缩短,并加强重点。

她在“小三美日跨境电商实战经验”分享会上建议小公司,若要朝向社群推广、投放影片,势必要自己培养小编来拍摄,成本不会那么高。

“现在手机有很多简单的影片后制软体,虽然看起来没有效果没有那么厉害,不过自己拍摄的影片抓到的重点是快速、时效性高、产量大。”


 
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