香港书展前夕，自己要出两本书，一是微博微信选，一是随笔散文选，一度为想书名犯愁。深信好的书名能点石成金，书名往往是一部作​​品给读者的第一印象，创作者在给作品取名的时候总是倾注心思。记得，日本推理小说作家松本清张写过一部长篇小说“球形的荒野”，这是一部剖析日本二战心态的悬疑小说，出版后畅销，改编电影获多个奖项。中国黄河文艺出版社引进该书而以原书名出版，销量却相当惨淡。多年后，江苏文艺购得该书版权，把书名改成“一个背叛日本的日本人” ，一上市旋即上了畅销榜。

出版界刮起的一股“花哨风”，把名家名作冠以一个长长的言情书名，“小学鸡文学”般的金句书名铺天盖地袭来，汇聚成“美文风”，这股风有一两年了，至今仍不见消退。梁实秋的名著“骂人的艺术”，改名为“会说话的人，人生不会太差”出版。朱光潜名著“美学散步”，改名为“你要做的，不过是发现生活之美“出版谁能想象，这是沉从文的书名：”我就这样一面看水，一面想你“，”遇见你之前，我以为我受得了寂寞“，”我们相爱一生，一生还是太短“，”想牵着你的手，在青山绿水间“，”我只爱过一个正当年龄的你“……”哇哈！这些老头真有趣“竟然是丰子恺，鲁迅，老舍等名家的散文合集，“哇哦！这些姑娘好有才”则是林徽因，冰心，张爱玲等女作家散文合集。

在书名里，有第二人称“你”，往往能调动读者情绪而容易共鸣，不过，一多就烂了：“你若不勇敢，谁替你坚强”，“你的忍耐，终将成就非凡的自己“……在一家网上书店主页上键入“别让”二字，竟然会跳出四五十个书名：”别让不懂幽默害了你“，”别让任性害了你“，”别让纠结害了你“，”别让拖延症害了你“，”别让坏情绪害了你“，”别让不懂法害了你“等。标题中，能让读者产生阅读冲动的，除了“你”，“别让”之外，还有“为什么”，“全世界”，“99％”这类敏感热词。

从书名想到影视片名，一个流传甚广而影响力颇深的取名，是创作者智慧成果的结晶。模仿，照搬是一股歪风。在影视领域，这种照搬他人创作的片名，例子同样比比皆是。陈可辛执导了电影“如果。爱”，于是有人模仿推出电视剧“如果，爱”。电影与电视剧情故事完全不同，剧名与只是中间的标点符号有异外，其他相同。有电影“说好不分手”，后来又有情节完全不相干的电视剧“说好不分手”有电影“道士下山”，就有网剧“道士上山”;有电影“港囧”，就有了电影“巷囧“……影视圈如此模仿，照搬，是法律规定的缺失，还是职业操守的失范，当作反思。

其实，好的书名，影视片名，当然不必正襟危坐，有的凭悬念吸引人，有的靠人文关怀赢取共鸣，有的用创新思维获得青睐。这些年，网络上文章的“标题党”成了一话题，最近，“标题党”已流行被称“飙蹄党”。

标题党是指在以互联网为代表的论坛或媒体上，制作引人注目的标题来吸引受众注意力，点击进去发现与标题落差很大而又合情合理，以达到增加点击量或知名度。

当然，良性标题党就有很强的幽默性和娱乐性。互联网时代，商业网站，社交媒体，智能应用都在各自发声。行业需要制约，不间断地自我校正，不能一味放任恶俗“标题党” 。