杨永年‧报纸的未来(四)

2018-09-01 13:37

杨永年‧报纸的未来(四)

报馆当然不会坐以待毙,其实早就架设新闻网页、推出电子报,通过SMS短讯和推特发放新闻简讯,注册脸书帐户张贴新闻要闻。

报馆当然不会坐以待毙,其实早就架设新闻网页、推出电子报,通过SMS短讯和推特发放新闻简讯,注册脸书帐户张贴新闻要闻。现在已来到推出阅读新闻手机应用程式的阶段,报馆当然也跟着与地球潮流接轨,和虚拟世界连线。

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为了保护报纸销量,报馆张贴自家内容上网时,会有时间和篇幅上的限制,只有付费内容才会即时和完整。如果将完整的内容免费即时贴到网上,岂不是让“拇指失控转发症候群”患者捡便宜?完整的内容被转发再转发后,隔天还有谁会买日报?

给点免费肉干,还要吃就购买。这种古老的促销方式可成功促销各种产品,包括妓女,但在卖报纸上不见得有效。虚拟世界中的免费小肉干实在太多,就像走入免费试吃会,虽然都是一小口,但走一圈后晚餐都已解决,还需要花钱吗?

阅报是静态的,上网是动态的。找个地方坐下来阅报,即使只是翻看,读者就只能做一件事,即摄取资讯,不能即时转发,不能发表意见。嗯……最多与邻座的人分享读到的消息。上网浏览有无限选择,可在各种内容之间跳跃,可以是文字,或是影像,也可以即时参与制造新内容。

要求网民买份报纸非常困难,因为他对资讯的要求、得到资讯的习惯并不一样,但要求读报纸的人上网浏览却非常容易,虚拟世界本来就很精彩。

报馆面对两难。不给免费小肉干恐怕未来没有人再吃肉干;给了免费小肉干,大肉干的销量又不见得增加。

一份报纸的成本近3块钱,售价是一份块半钱,报纸卖得越多,报馆亏得越多。报纸的出版靠广告收入维持,广告收入会受报纸销量影响,两者之间的平衡成了报纸存亡的关键。

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目前报馆还有点钱赚,报馆不可能壮士砍断一只还可以举刀的手臂,何况另一只正伸向虚拟世界探索的手臂,还摸不到黄金。在这个时候,纸张成本上扬,人资负担加重,广告量流失,报馆的净赚每年大幅度下跌,但仍找不到出路。

干脆只卖数码内容不行吗?

(作者为本报高级记者)


 
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