张立德‧多元是RTM品牌优势

2018-09-03 16:00

张立德‧多元是RTM品牌优势

国庆日当天我有观看庆典现场直播,RTM的处理手法还无法让我眼前一亮,新鲜的尝试是让观众透过架设在参与空军飞行表演的军机上的摄像机,把机师的空中视角通过直播传送到电视观众眼前,至少是让直播不再单调地呈现军机飞过检阅台的画面。

通讯及多媒体部长哥宾星忙完了上星期五的国庆庆典,宽频服务“网速加倍、费用减半”的大限也到,电讯公司大佬们会不会得到他和宽频用户的点赞,乃是他“政绩”的一次“小检阅”。

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他部门有待完成的计划还真不少, 大马广播电视台(RTM)须在6个月内 完成整顿和重塑品牌,期限已过半,进 展至今,是否有看到一些成绩,观众反 应会说话。希盟上台后第一个国庆日庆 典的现场直播,RTM处理的好不好可以 是一个“指标”。

在这个网络串流服务、网络电视盒、手机看网红视频等当道的年代,很多人都会自嘲家里的电视机已经成为家居摆设,几乎不曾扭开RTM或者其他免费电视频道,RTM要如何整顿和重塑品牌,感觉上已经不重要。

RTM作为官方电视台在这个网络时 代还是有其使命和功能。但我比较倾向 RTM是一家公共电视台,不是为政府服 务,而是为人民服务。

和其他私营电视台不同,RTM的 营运资源来自于政府,也就是公共资 源,她的功能除了传达公共讯息,也兼 备推动文化、艺术和教育的使命。网络 时代虽然各类传播管道尤其是社交媒体 内容百花齐放,唯教育、文化艺术和公 共服务性质的内容很多时候是被综艺娱 乐性质内容所挤压,失去传播和推广的 通路。这方面公共电视台就必须扮演角 色;其所分配到的公共资源应该善用在 这些能促进国家人文发展的节目。

哥宾星月前巡视广播大厦时向管理 层下“战帖”,要RTM以CNN和半岛电 视台等国际媒体为竞争对象。部长有此 宏愿能不能激发RTM人员上下的决心和 创意,改革成果会给出答案。

我倒认为CNN和半岛电视台是新闻 类频道,RTM能够发挥的空间不止于 此。以MYTV播送的数码广播,可以开发的频道更加多元,现在MYTV的频道虽然有所增加,但还是无法反映出官方(公共)频道有拨出更多资源和提供更大平台,让各族群、文教单位、宗教组织等传送内容。

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国庆日当天我有观看庆典现场直播,RTM的处理手法还无法让我眼前一亮,新鲜的尝试是让观众透过架设在参与空军飞行表演的军机上的摄像机,把机师的空中视角通过直播传送到电视观众眼前,至少是让直播不再单调地呈现军机飞过检阅台的画面。

庆典是通讯及多媒体部主导,我是 好奇RTM除了提供直播技术作现场转播 外,庆典项目的策划和构思,RTM是否 有参与?庆典简单而不失隆重,但在多 元色彩的呈现上还是略显不足,无法彰 显出“新马来西亚”愿景。这不是单靠 哥宾星一个人就能达致的效果,其属下 必须拥有和他一样的愿景才能成事。

这就回到我之前提到的公共频道仍 然不够多元的问题上。国家的多元性不是官方拿来“粉饰”的“工具”,纯粹在官方活动上通过穿着各大民族服饰的“模特儿”来展现,或者穿着各民族服装的舞者在台上跳着统一步伐的舞步就是彰显多元色彩;国家的多元性也不是政治人物挂在嘴边来“催谷”国家荣耀和激发国民团结的民粹手段。

多元性必须能够被“激活”,每个民族的特性都必须得到国家教育和传播等政策的平等对待,让各民族用自己的文化和习俗来说故事,让全民乃至全世界的人都真正看到大马各大民族的多元性和特性是“活”的,不是刻意被“包装”的。

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民族多元性在教育政策中往往被语 文和宗教“绑架”,以致很多教育课题 一再因为缺乏互信而悬而未决,找不到 出路。而国家广播政策也是一贯的单一 化,公共广播没有捉紧推动文化、艺术 和教育的使命,反而为了收视率和广告 收入,在综艺节目上与私营电视竞争。

韩国的“韩流”为什么能够风靡全 世界?中国的国家文化品牌和“大国精 神”为什么可以深入到世界各个角落?正是有国家文化和广播政策在背后推 动。而BBC World的节目为什么受到好 评,是因为他们把资源运用在制作对的 内容上。

RTM要改革和重塑品牌不是跟随政 权更替服务上台的政府,而是要善用国 家的多元性,让多元的国家资产来服务 多元社会,以内容取胜,丰富节目,吸 引多元的观众。公共平台必须是公平开 放给各大民族、宗教和文化参与使用, 不是在电视改革浪潮中随波逐流。

最后值得一提的是,电视和网络这两大现今竞争和厮杀最激烈的平台, 在我国都是由同一个部门管辖,公共电视内容多元精彩配合上“网速加倍、费用减半”的宽频服务,会是让我国在传播改革浪潮中如虎添翼,还是被洪流淹没?思维是决定性因素之一。


 
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