江迅·身边尽是“单身狗”

2018-09-09 14:23

江迅·身边尽是“单身狗”

一整列车厢都被贴上淡粉色壁纸,“生孩子1001个理由”等字眼随处可见。“吃光家里的饭,至少需要三张嘴,让我们生个孩子吧”,“不想只盯着别人家的孩子流口水,让我们生个孩子吧”,“爱的魔力不可思议,该来点生命的奇迹,让我们生个孩子吧”……这是针对孕妇的某医药健康品牌的广告,面对的目标消费人群是孕妇。要成为孕妇,先得有孩子,所以该品牌在“生孩子”这点上做起文章。看着这文案结尾固定不变的“让我们生个孩子吧”的祈使句,许多人顿生腻烦。有人说,这广告不是“变相催生”吗?医药保健品做广告可以强调自家药品的功效,但没道理去催生,这样的地铁广告,摆错了自身位置,放错了行销地方。

甲问乙:今年七夕你还是一个人吗?

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乙答甲:废话,难道我会变成一只狗吗?

由此,单身族变身为“单身狗”。这世界又多了一个“物种”存在。近日,一则广告被顶上热搜。

那是湖南长沙地铁车厢内的广告。

一整列车厢都被贴上淡粉色壁纸,“生孩子1001个理由”等字眼随处可见。“吃光家里的饭,至少需要三张嘴,让我们生个孩子吧”,“不想只盯着别人家的孩子流口水,让我们生个孩子吧”,“爱的魔力不可思议,该来点生命的奇迹,让我们生个孩子吧”……这是针对孕妇的某医药健康品牌的广告,面对的目标消费人群是孕妇。要成为孕妇,先得有孩子,所以该品牌在“生孩子”这点上做起文章。看着这文案结尾固定不变的“让我们生个孩子吧”的祈使句,许多人顿生腻烦。有人说,这广告不是“变相催生”吗?医药保健品做广告可以强调自家药品的功效,但没道理去催生,这样的地铁广告,摆错了自身位置,放错了行销地方。

其实,该广告不存在虚假、夸大宣传,发布本身合情合规合法。

打广告的本质是优生优育。国家二胎政策放开后,广告文案策划者希望宣导大家回应生育政策。

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前些日子,一则新闻被顶上热搜。据中国国家民政部数据,2018年中国内地单身人口近2亿人,单身成年人口相当于俄英两国人口的总和,是中国总人口七分一,这一数据象征单身潮再次来袭。中国相亲网调查显示,有84.8%的单身民众有被催婚经历。国家民政部的统计显示,2017年有1063万对新人登记结婚,比2016年下降7%。自2014年开始,结婚率就年年下降,直到2017年结婚率只剩千分之7.7,比2016年降低0.6个千分点,但离婚率却持续上升。2017年中国内地有437万对夫妻办离婚,比上一年增长5.2%;2017年离婚率则为千分之3.2,比上一年增加0.2个千分点。

别说生孩子,婚都不想结了,不婚不育,正在成为当下90后的主流生活方式。在放开二孩政策后,中国出生人口并没有如专家预测的那样呈井喷之势,原因之一是社会传统生育观“多子多福”、“养儿防老”等已经有变,这与生育成本有关,无论城乡都面临生育成本压力。

此际,专家署名文章《提高生育率:新时代中国人口发展的新任务》发表,引发轩然大波,网上吐槽的舆论如潮汹涌。其吸睛点正是不仅是“设立生育基金制度”的建议,还要对丁克家庭征收社会抚养税。文章为提高生育率开出药方:规定40岁以下公民不论男女,每年必须以工资的一定比例缴纳生育基金,并进入个人帐户。家庭在生育第二胎及以上时,可申请取出生育基金并领取生育补贴。如公民未生育二孩,账户资金则待退休时再行取出。这显然不是鼓励生育的正确方式。缴纳生育基金,实际上就是对不生二孩的家庭的变相“罚款”。鼓励靠的是因势利导,而不应是用收费的方式催逼。鼓励生育,应先尊重民众选择生育与否的权利,再多些人性化方式引导。

有人算了一笔账,生一个孩子,要付出的太多了,看看育儿经济成本,有人算出一线城市养一个儿童需要的钱:穷养85万元人民币,正常240万元,富养800万元。

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有这些钱,一个人过着孤单又快乐的单身生活不好吗?相比70后、80后的家庭观念,90后更看重个人自由。很多90后不结婚,不生孩子,是不想长期被一种生活限制,动弹不得。于是,这个社会我们身边尽是“单身狗”。


 
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