甲问乙：今年七夕你还是一个人吗？

乙答甲：废话，难道我会变成一只狗吗？

由此，单身族变身为“单身狗”。这世界又多了一个“物种”存在。近日，一则广告被顶上热搜。

那是湖南长沙地铁车厢内的广告。

一整列车厢都被贴上淡粉色壁纸，“生孩子1001个理由”等字眼随处可见。“吃光家里的饭，至少需要三张嘴，让我们生个孩子吧”，“不想只盯着别人家的孩子流口水，让我们生个孩子吧”，“爱的魔力不可思议，该来点生命的奇迹，让我们生个孩子吧”…………这是针对孕妇的某医药健康品牌的广告，面对的目标消费人群是孕妇。要成为孕妇，先得有孩子，所以该品牌在“生孩子”这点上做起文章。看着这文案结尾固定不变的“让我们生个孩子吧”的祈使句，许多人顿生腻烦。有人说，这广告不是“变相催生”吗？医药保健品做广告可以强调自家药品的功效，但没道理去催生，这样的地铁广告，摆错了自身位置，放错了行销地方。

其实，该广告不存在虚假、夸大宣传，发布本身合情合规合法。

打广告的本质是优生优育。国家二胎政策放开后，广告文案策划者希望宣导大家回应生育政策。

前些日子，一则新闻被顶上热搜。据中国国家民政部数据，2018年中国内地单身人口近2亿人，单身成年人口相当于俄英两国人口的总和，是中国总人口七分一，这一数据象征单身潮再次来袭。中国相亲网调查显示，有84.8%的单身民众有被催婚经历。国家民政部的统计显示，2017年有1063万对新人登记结婚，比2016年下降7%。自2014年开始，结婚率就年年下降，直到2017年结婚率只剩千分之7.7，比2016年降低0.6个千分点，但离婚率却持续上升。2017年中国内地有437万对夫妻办离婚，比上一年增长5.2%；2017年离婚率则为千分之3.2，比上一年增加0.2个千分点。

别说生孩子，婚都不想结了，不婚不育，正在成为当下90后的主流生活方式。在放开二孩政策后，中国出生人口并没有如专家预测的那样呈井喷之势，原因之一是社会传统生育观“多子多福”、“养儿防老”等已经有变，这与生育成本有关，无论城乡都面临生育成本压力。

此际，专家署名文章《提高生育率：新时代中国人口发展的新任务》发表，引发轩然大波，网上吐槽的舆论如潮汹涌。其吸睛点正是不仅是“设立生育基金制度”的建议，还要对丁克家庭征收社会抚养税。文章为提高生育率开出药方：规定40岁以下公民不论男女，每年必须以工资的一定比例缴纳生育基金，并进入个人帐户。家庭在生育第二胎及以上时，可申请取出生育基金并领取生育补贴。如公民未生育二孩，账户资金则待退休时再行取出。这显然不是鼓励生育的正确方式。缴纳生育基金，实际上就是对不生二孩的家庭的变相“罚款”。鼓励靠的是因势利导，而不应是用收费的方式催逼。鼓励生育，应先尊重民众选择生育与否的权利，再多些人性化方式引导。

有人算了一笔账，生一个孩子，要付出的太多了，看看育儿经济成本，有人算出一线城市养一个儿童需要的钱：穷养85万元人民币，正常240万元，富养800万元。

有这些钱，一个人过着孤单又快乐的单身生活不好吗？相比70后、80后的家庭观念，90后更看重个人自由。很多90后不结婚，不生孩子，是不想长期被一种生活限制，动弹不得。于是，这个社会我们身边尽是“单身狗”。