NIKE不爱国行销.意外烧出买气

2018-09-10 18:19

NIKE不爱国行销.意外烧出买气

美国运动用品大厂耐克(Nike)最新行销策略奏效,在美国劳动节连假期间的线上销售跃增31%,网络讨论度也飙高。

(中国.纽约10日讯)美国运动用品大厂耐克(Nike)最新行销策略奏效,在美国劳动节连假期间的线上销售跃增31%,网络讨论度也飙高。

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耐克找上美式足球大赛唱国歌单膝跪地抗议种族歧视的球星、前旧金山49人队四分卫凯普尼克(Colin Kaepernick),虽然导致部份消费者抵制,甚至烧掉球鞋抗议,但却成功带动产品买气。

财经网站Market Watch报道,电商研究公司Edison Trends表示,耐克在美国劳动节连假(9月2日至4日)的线上销售大增31%,优于去年同期17%增幅,以此来看有关此广告冲击销售的说法是夸大了。

耐克由凯普尼克代言的广告推出之后,股价一度下滑,但之后便止跌回稳。耐克今年来股价累计上涨29%,远优于今年来道琼斯工商指数的5%和标普500指数的8%涨幅。


 
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