蔡思洁.“不在乎天长地久……”

2009-11-01 18:28

蔡思洁.“不在乎天长地久……”

最近一只广告引发争议,先不论广告是否意识不良,对一个社会来说,有人提出异议就是件好事,因为它能开始引人思考。

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今日,广告可说无所不在,不管翻开报纸、打开电视、收听广播、浏览网页,甚至接收电话简讯,都会有各式各样的广告映入眼帘,迫使你不得不看。

广告是商业社会的产物,据说最早在古希腊时期就已出现叫卖广告。广告的存在是为了交易,使用叫喊的方式,一来能马上引人注意,二来可以说明你在卖的什么。

这招“老黄卖瓜,自卖自夸”,即使到了数千年后的今日,仍然有效。只不过,现在的广告讲究包装,不像古希腊人直接在街边嚷嚷,而是得先制造一个梦想(假相),让受众相信,使用有关产品后,生活就会因此改变,从而有了想购买的欲望。

一则广告通常短短一两分钟,为了要引人注意,广告文案扮演重要角色,而通常精简、容易上口的广告词最让人印象深刻,就像90年代,红透一时的某手表广告“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”,几乎人人都能朗朗上口,至今仍广为使用。

今次的广告风波缘于用语让人浮想连篇,任谁都看得出它意有所指,但大部份的人仍乐于“幽默”一下,以致它在短时间内深入民心,连小学生都会脱口而出。

广告常被称作创意行业,创意的灵感从何而来,当然是有能力购买商品的潜力市场,换言之,一个社会出现什么样的广告,很大的程度与这个社会本身素质有关系,例如美国知名运动用品品牌Nike曾使用的“Just Do It”就多少展现出美国人勇于追寻美国梦的特质。

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而今日“你割咗咩?”竟成了亲朋好友间见面“寒暄”用语或是口头禅,试想想这呈现出来的社会形象会是怎样?

我并不赞同由政府介入,下令广告停播或广告业主道歉,我觉得要改善广告的品味与内容,首先得先提升社会大众的素养、判断力甚至是审美能力。有关的广告播出数周后,才有人抗议,已凸显大马社会大众的后知后觉,我觉得这才是比广告本身涉及意识不良,更让人担忧。商业社会充斥各种假相,我们非常需要懂得向各种假相说不的民众。


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