她今年不到两岁，却有着不输大明星的人气－－微博粉丝人数突破100万，网络直播时段吸引超过40万人同步收看，影片被转发的次数更突破3500万。她是小蛮，最近红透半边天的“小网红”。

早前，小蛮的母亲把她吃饭的影片放上网，影片中，小蛮品尝面前满桌的食物，燕麦粥、小白菜、鸡肉、金针菇、娃娃菜、水果、汤，全被她一匙匙塞进嘴里，就连掉在桌上或围兜里的任何一丁点食物碎屑，她都不放过，全数扫个清光。

小蛮爆红的过程，在当前互联网生态中并不鲜见。2岁不到的小蛮，在银幕前大吃大喝，观者觉得可爱逗趣，但也有不少人质疑，牙齿还未长齐的小女娃，妈妈竟未阻止她狼吞虎咽，不怕小孩噎着或胃口撑大？

“网红”产业发展迅速，一代新人换旧人的情况不断上演，不吸睛或无法引起话题的内容很快就会被淘汰。为了吸引网民眼球，不少网红或网络主播走上哗众取宠的路线，甚至恶意炒作挑战社会道德底线的话题，变相衍生许多情色、低俗的内容。类似小蛮直播吃饭的大有人在，要出位就得各显神通，有人甚至直播掉裙子，有人直播捅马蜂窝，甚至有人直播“造人”，种种低俗言论和大尺度表演让人瞠目结舌。

有观察人士担心，部份网红的出位言论，会在潜移默化中影响年轻人的价值取向，鼓吹要不得的炫富、炫美文化，也让互联网文化中充斥着负能量。

据腾讯网早前发街的调查报告，被视为“网络原住民”的中国95后年轻人中，有近60%的人向往成为网红、电子竞技玩家或是主播，反映时下年轻人对于网红的崇拜超乎人们的想像。

误导网民“成才观”

分析指出，许多网红一夜成名，误导了网民的“成才观”，因为这颠覆了必须透过艰苦奋斗才能出人头地的传统观念。对于渴望成才、急于想证明自己却又缺乏吃苦精神的年轻人来说，这些一夜成名的“神话”更像是“捷径”。他们对“成功”的价值观被扭曲，不愿付出实质努力，以至于为了走红可以不需要原则、不择手段。

也有人担心，网红过份“晒颜值”塑造了当今互联网的审美趋势，令女性审美观变得单一、僵化。在所谓“网红孵化器”的推波助澜下，不少网民对于“美”的定义只剩下大眼睛、尖下巴和雪白肌肤，具备个人特色的“个性美”反而不被推崇。

广州新媒体女性网络创办人李思磐说：“她们会让女生对一种标准化、而且非常苛刻的身体跟容貌的标准（所影响）。”而这股“看脸”的风潮也直接导致不少年轻女孩错误地认为想要成功、走红，专业、能力不重要，想方设法让自己变美才是当务之急。

网红：建商业生态链

近几年来，随着越来越多素人摇身变成网红，伴随而来的“网红经济”商业生态链也逐渐建立起来。加上如今直播社群平台的火红，让网红经济的发展更为蓬勃。电商专家丁辰灵就曾经说过：“创业已死，当网红才是2016年的赚钱大风口，网红经济将要大行其道。”

在人手一机的时代下，人人都有机会抢食这块庞大的经济蛋糕。根据第一财经商业数据中心（CBNData）今年5月发表的报告，电商红人产业在2016年估值达580亿人民币（约373亿令吉），比起中国去年440亿（约283亿令吉）的总票房还要高。

不少高人气网红的收入，随时比红星艺人更可观。以淘宝网红鼻祖之一的张大奕为例，据报她去年收入高达3亿元人民币（约1.92亿令吉），比中国当红女明星范冰冰还要高。时下最红的网红“Papi酱凭藉其吐槽短视频，拿到了1200万人民币（约773万令吉）投资，身价估值过亿；微博博主“回忆专用小马甲”、“同道大叔”甚至宣布了拍电影的计划。

而在近几年，随着直播潮流崛起，直播平台俨然成了网红的另一个“造星平台”。比起以内容营运起家的网红，网络主播门槛较低，只需要秀颜值、秀才艺甚至聊天、吃饭、睡觉，都可以成为直播内容”。

据估计，中国网路直播的市场规模达到500亿人民币（约322亿令吉），预计2020年上升至1060亿人民币（约682亿令吉），潜藏着巨大商机。而中国的直播平台粗略估计多达230家，而且数量仍不断攀升。因此也有人说，2016年是中国的直播元年。

面对这么大块的市场蛋糕，不少人都虎视眈眈。但分析指出，目前直播平台营运的获利模式尚不明显。就中国的市场来看，目前是以打赏模式为主，就像街头艺人一般，免费收看，随心意打赏。对高人气主播而言，日进斗金不是问题，但每个人的成功模式却无法被复制，也有不少人落得惨澹经营的下场。

欧美网红：代言广告赚钱

对比亚洲，欧美国家的网红经济更多是依靠广告变现，以往高贵冷艳的奢侈品牌越来越倾向于找网红代言。成长于行动网路的新一代网红，正瓜分品牌的广告预算和传统明星的收入。

欧美网红的经营模式是，一旦部落客人气积累到一定程度，就会得到商家赞助，或是邀请他们参加公关活动，以达到宣传品牌的目的。一线时尚达人的年收入已经高达百万美元，他们在Instagram上传一张穿着品牌服饰的照片，就有数千甚至数万美元进袋。

根据《福布斯》杂志盘点，过去一年最赚钱的网红包括小提琴少女琳赛史达林（Lindsey Stirling），年入600万美元（约2664万令吉）；越南裔美妆达人米歇尔潘（Michelle Phan）的年收入亦达到300万美元（约1332万令吉），她也是少数仰赖自身人气推出自己彩妆品牌的时尚部落客。

品牌和公关公司看中的，正正是网红们积累的粉丝和人气。在砸大钱聘请明星担任代言人或拍摄广告之余，近年品牌也倾向于把部份预算投入在网红身上，通过美妆达人、部落客的嘴来建立口碑。

纵观过去几年，米兰、巴黎、伦敦、纽约时尚秀可以发现，坐在前排的越来越多是部落客。他们的吸睛和变现能力，使其成为公关活动的嘉宾。

比起中国，美国网红可谓百花齐放，更加多元化。

他们并不局限于时尚部落客，各种各样的人都占有一席之地，比如健身达人、美妆部落客、电竞达人等。由此可见其受众范围比中国宽广得多。

“小提琴精灵”LindseyStirling把古典小提琴结合芭蕾和电子音乐，创造出独特的表演风格，让她一跃成为网上当红炸子鸡，其表演影片在Youtube创下超过7亿次点阅纪录。（图：网络照）

中国网络：主播受经纪监控

“除非你有特殊的天赋，或外表特别亮眼，否则单打独斗的主播能挣到的钱非常少，多数都需要经纪公司去和网站交涉。”

网络主播王瑀直言，中国直播行业背后是一条黑暗产业链，个人单打独斗难熬出头。

调查显示，为了在千万的主播中脱颖而出，有60%主播选择与经纪公司、工会签约。

王瑀透露，一般主播的抽成比例介于30%至60%，收入越高经纪公司和网站抽成比例也越多。

她不讳言，主播受到网站和经纪公司的监控，若专长吹水的主播突然想唱歌，必须提前向经纪公司申请，公司更严禁主播私下与粉丝主动联系，一旦发现将被封杀并处以重罚。

有人认为，主播只要唱唱歌、跳跳舞、聊聊天，就能轻松入账百万。数据显示，主播们平均每天直播2.6小时，但加上布置场景、化妆、与粉丝互动等，一天至少工作10小时，并不比白领轻松。

作为YY直播平台签约主播的鳕熊，虽然年入千万，但坦言有时为了准备第二天的直播，她需要在夜里查资料寻找灵感写脚本，有时凌晨3、4点才休息。

数据显示，在那些能够长期获得网民支持、收入过万的主播中，利用才艺和创意胜出的达到45%，凭藉口才受宠的占46%，证明靠真本事混饭吃的人，才能获得人们发自内心的欣赏。

直播经济收益大，有指当红主播收入数十万。

“都是粉丝十几万的大咖才能赚到，多数人都无法达到。“在映画直播上小有名气的主播“精灵妹妹”透露，她目前收入万元左右，一般主播收入维持在7000至8000之间，比较偷懒的可能每月赚1000至2000。

中国《2016年网络主播调查报告》指出，问卷调查的1000名主播中收入最高的5%，占了全体主播总收入的80%，当中45%月入在5000人民币以下，超过3万人民币的仅为13%，证明了只有少数人到达“金字塔顶”。

学者：网红误导文化价值观

中国青年报今年6月发布的调查显示，56.1%受访者认为，对尚在成长中的青少年来说，“网红”会对他们造成负面影响，尤其是在偶像选择上，“网红”乱象会导致他们误入歧途。

文化教育学者郭簃认为，过于功利化的投资导向和单一盈利模式，使得网络直播平台游走在猎奇、审丑等传统文化价值伦理的底线边缘，这些会严重误导未成年人的文化价值观，须引起警惕。

另外，为了满足浮躁、功利的社会心态，部份“网红”选择暴露过度或自毁形象，甚至不惜造假来提升知名度，以此谋取钱财。

上月，中国网上就流传公益主播“快手杰哥”在四川凉山贫困村派钱给村民，之后又将钱收回的短片，引起公众关注。据悉，这些假公益主播都是为了吸引粉丝及赚钱，一个月收入可高达6位数。

知情人士透露，在布拖县觉撒乡某村庄，有3名外地人早前到该村找来一名长者，直播喂长者吃饭、洗脚，主播更给了几百元人民币给对方，让其举钱拍摄。不过，最后主播将发给长者的钱收走，只给对方数十元人民币作为“辛苦费”和一些面条、衣服，利用贫苦老人“作戏”博取同情心的行为让人不齿。

中国严打网络色情直播

中国直播服务不少涉色情、诈捐、自残，引起当局关注，国家网信办宣布从12月起，正式实施网络直播实名制和“黑名单”制度，有关措施号称“史上最严”。

大打色情的擦边球、靠大尺度直播吸金的直播，在中国非常常见。一些主播靠“性虐待”、“疯狂车震”、“直播造娃娃”等字眼挑逗粉丝。早前，为牟暴利，录制并传播淫秽视频的女主播“雪梨枪”被判处有期徒刑4年，并处罚金10万元（人民币，下同）。

事实上，今年以来，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV和战旗TV等多家网络直播平台，因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力等内容，已被列入文化部查处名单。

网红当道，为了曝红，不少主播靠活吞金鱼、吃灯泡、“喝火酒”等自残的手段博取关注。另外，近期曝光多个“网络主播伪慈善”也引来诟病，使当局不得不插手。

根据国家网信办的规定，从12月1日起，互联网直播服务提供者应当按照“后台实名、前台自愿”的原则，对直播用户进行基于手机号码等方式的真实身份信息认证，对互联网直播发布者进行基于身份证件、营业执照、组织机构代码证等的认证登记。

此外，在“实名制”基础上，网信办还提出直播服务提供者应当建立黑名单管理制度，对纳入黑名单的互联网直播服务使用者禁止重新注册账号。

业内人士认为，“实名制”和“黑名单”制度，抓住了网络直播乱象的要害，将避免直播市场“劣币驱逐良币”。

中国全国扫黄打非办公室近日才公布“净网2016”行动的成效，指当局在打击涉“黄”网络直播平台，对“斗鱼”、“映客”、“嘿秀”等10个直播淫秽色情讯息内容的平台进行行政处罚，并约谈相关直播网站负责人，责令查处存在问题的主播，并认真履行网站的主体责任。