（槟城5日讯）乔治市入遗后，这座城市的另一个明显改变是艺术的进驻。乔治市变成富有艺术文化气息的城市，艺术之魂附体在古老建筑物上，一幅在老建筑物外墙的壁画就足以掀起难以想像的风潮。如今，乔治市已是北马甚至是全国的艺术发展重镇。

不过，这不发生在一夜之间，也并非乔治市入遗后自然形成。

2008年7月7日，马六甲及乔治市联袂登录“世界文化遗产”名录，当时槟州民联政府执政不到半年。对一个新手政府而言，接受“申遗成功”的加冕后，在没有联邦政府的支持和金援下，该如何制定方向与策略来面对接踵而来的挑战？那是迫在眉睫的考验。

当年以林冠英为首的槟州政府，经几年的摸索下，遂在2013年第13届全国大选后找到一个清楚明朗的大方向。

时任槟州首席部长林冠英宣布，州内艺术，文化及古迹事务将重新结合，不再由3个不同的行政议员分别管理，而是由一人统一管理，而他正是管理州内艺术，文化及古迹事务的新任长官。

拥有表演艺术及文化研究背景的李耀祥，在那时候受邀加入州政府团队，成为槟州艺术、文化及古迹事务专员。

李耀祥：林冠英宣布创新纪录
结合艺术文化及古迹

李耀祥受访时说，林冠英当时的宣布创下了一个新纪录，因为一直以来，“艺术、文化及古迹”在各州素来被视为较为次要的职务，更没有一个州属的首长或大臣亲自管理过相关事务。

他说，林冠英不仅大幅增加对艺文节庆的拨款，更多次表明，槟城未来将朝向成为大马，甚至是本区域艺术文化中心的目标前进，凡此种种，均展现出林冠英对槟城前景的想像与方向。

“现在回望10年前，林冠英俨然是‘新槟城’的总设计师。他顺应大局势，在打造槟城成为国际智慧城市的同时，将艺术、文化与古迹融入其中，让槟城成为一个有特色，有灵魂的美丽城市。”

最具体的例子就是槟城科学咖啡馆、数码图书馆，在这里头，古迹、科技、艺术、设计、文化、现代、传统全部融合在一起，一点都不突兀。

“你既看到进步的事物，又不失本土特色。这都是林冠英提出的点子，再经由集思广益后而落实的。”

由首长统一管理之下，艺术，文化及古迹三项事务将获得更多的资源作为发展之用。特别是制造业在槟州经济所占的比重已经被服务业所超越的情况下，作为州内旅游的软实力──文化艺术不再是“软肋”，它们变得更加的重要，也需要更多的资源予以拓展。

大型节庆活动作为城市行销

面对全国，以致区域性的竞争，槟城要如何突显其城市的独特性来被世界所看见及认识？

李耀祥说，州政府选择了以多样性的节庆活动作为城市的行销，打开城市的知名度，让国内外的游客可以感受槟城的独特经验以及城市魅力。

“学者柯林（colin m.hall）认为，大型节庆活动本身其实就是一个机制，它能够用来做城市行销，吸引投资，增加就业机会，提升游客数量。”

更重要的是，它将能型塑出健康发展的城市形象，从而构造住在城内的居民对这个地方的一种认同。

“为此，世界各大城市无不极力争取办理大型活动，特别是国际艺术节来推展在地别具风格的艺术文化传统，以便提高城市的形象与知名度，让世界看到它们。”

他说，州政府沿着这个方向出发，除了加强固有的节庆活动如槟城庙会、大宝森节，各种神诞游行等等外，在没有获得太多来自联邦政府的支持下，推出了许多在2008年以前不曾出现过的大型节庆，如乔治市艺术节、入遗庆典、乔治市文学节、北海艺穗节、槟岛爵士音乐节、日本动漫节、占领土库街（无车日活动）、槟州街头艺人嘉年华等。

“几乎每个月都有一个重头大戏，正如2015年槟州旅游年的标语一样：‘槟城─我的2015年年欢庆不断’！”

乔治市艺术节享盛名

乔治市艺术节自2010年开始办理，是为期一个月、吸引最多人参与的大型活动。州政府投入的经费也一年比一年高，但林冠英认为这还是非常值得。

李耀祥说，这个节庆举办不到10年，但在国际上已经有一定的知名度，《纽约时报》在一篇专题中盛赞，将乔治市艺术节和亚洲文艺活动画上等号。许多掷地有声的刊物对乔治市艺术节做过专题报道并给予好评。

“前首长认为，这对建构槟城的城市形象来说，是非常重要的，它会让槟城人感到骄傲。政府要做的，就是让人民认同自己，为自己的身份感到骄傲，觉得身为槟城人是不一样的，是值得自豪的。”

艺文节庆已成槟文化品牌

李耀祥提及，槟州的历史文化底蕴丰富，在天时、地利、人和的条件具足之下，过去在州内公共政策中长期被边缘的“文化、艺术及古迹”，已摇身一变成为国际都市规划者奉为圭臬的核心显学。

“今天，艺文节庆与活动，已逐渐成为辨别槟城特色的基本要素，和对外行销的文化品牌。”

他说，虽然现在已经换了首长，但他相信过去几年来的方向大致已定，新政府只要继续在这框架上努力，槟城的未来将值得令人期待。

明日预告明天7月7日是乔治市入遗满十周年，恭喜恭喜！每一年的入遗庆典都由乔治市世遗机构和社区一起联手呈献，今年当然也不列外。你对乔治市世遗机构的了解又有多少？