一直以来，传统媒体公司让读者以报纸成本的半价购买报纸，累积报份后从广告商那边获利；网站版主则免费让读者获取资讯，累积点击率后从广告商那边牟利。本质上一样，但报馆的成本高得多。

谷歌让所有人免费使用各种软件，提供的是平台，资讯则由使用者提供。谷歌从中掌握每个使用者的身份、位置、行动、偏好、需求，有效地把商家的广告送到焦点市场。

人获取文字资讯的平台已从报纸转换到网站，从网站再转换到各种社交软件；人的消费习惯从杂货店换到百货公司，再换到霸级市场，如今是送到家里的网购时代。

在虚拟世界中可免费获取资讯，要花钱消费也非常方便，这让纸媒流失报份，流失广告，成本负担又紧紧追上，失措的报馆只好顺潮流跟趋势，虽然不能赚钱，但仍投入更多成本制造多媒体内容，更快将资讯上载到虚拟世界，欢迎网友读取转发，从点击率数字上获得一些些慰藉。

传统媒体肯定不能在网上赚钱？这又不一定。本地传统媒体在近年来才感到“被淘汰”的压力，至少从他们采取行动的速度看来是如此。西方国家的传统媒体，早在20年前就进入数码领域。

2006年，《纽约时报》免费网络版的读者每个月达4000万人，网络版的《纽约时报》一年可获得2亿美元的收入。相比之下，印刷版的《纽约时报》只有270万订阅者，110万人订阅日报，170万人订阅周报，但印刷版每年获得15亿至17亿美元的收入。

如果网络版的读者越来越多，印刷版的读者越来越少，缩版减人是免不了的措施，降低品质迎合市场恐怕是唯一出路。

纸媒公司的问题是，即使在网上赚钱，也负担不了出版报纸的成本（本来就依赖广告生存），即使完全不出版报纸专攻网媒，也负担不了现有的庞大人力成本。

全面下网或许是纸媒延长寿命的方式。壮士需断臂，但断的是伸到虚拟世界那一只。

（作者为本报高级记者）