中国在周一的双十一网上购物节已进行半场，比起去年，多家平台用更短的时间达到更高的交易额。尤其近年电商直播主迅速崛起，是双十一高业绩背后的推手。

综合中国媒体的报道，除了天猫，其他平台在双十一的销售上也有佳绩。据京东微博，自11月1日零时至11日零时，京东平台10天累计下单金额突破1313亿元人民币（约776.8亿令吉）。单店成交额超过100万的店铺数量已经超过1000家。

苏宁易购微博的消息则显示，苏宁易购在11日零时起1小时订单量比去年同时间成长了89%。

第一财经报道，这些成绩离不开电商直播主的超强带货能力。购物平台上，有数十万个电商直播主，同时开播介绍手中的衣服、鞋帽、口红和食品，透过直播的网址连结，将出厂的货物直接送到消费者手上。

带货直播造就不少网红

近来带货直播也造就了不少网红，例如薇娅、李佳琦和张大弈等都有超强的促购能力。

据报，27岁的大男生李佳琦，今年淘宝618活动日就在3分钟内卖出5000单资生堂的美妆品，销售额超过600万（约355万令吉）。薇娅则是淘宝直播一姊，光是去年双十一当天她就完成了3.3亿（约1.95亿令吉）的销售额。

第一财经引述淘宝直播营运负责人赵圆圆指出，尽管这些直播达人受到关注，但淘宝直播中90%以上的直播场次其实是商家自播，他们也取得了惊人的成绩。

另外，中国官媒新华社报道 ，多个贫困县的县长们利用网络及电商平台，直播卖农产品，希望能藉双十一做点扶贫绩效，令电商平台成为贫困地区销售农产品助脱贫的管道。

贫困县官员直播卖农产品

中国湖南省邵阳市城步县是目前485个“国家扶贫工作重点县”，当地官员在电商平台上直播卖牛奶、竹笋等当地农产品，号称成交金额超过人民币2万元（约1.2万令吉）。

从2018年起，就有多个被划为贫困县的当地官员为了“脱贫”，纷纷利用电商平台的网络直播功能来推销贫困地区生产的农特产品。

中国农业大学教授李小云认为，直播卖货是精准扶贫工作中，具技术创新的一种方式，让农民有机会打破传统销售管道，拓展新市场。但这些农村，多半缺乏完整的物流产业基础，因此如何维持供货的流程与品质，仍是待克服的挑战。