（上海12日综合电）经过一众“剁手族”一日的努力，“天猫”及“京东”两大电商平台，纷纷交出“双11”的成绩表。最终“京东”一日的总成交金额为2044亿元（人民币，下同，约1209亿令吉），而“天猫”的总成交金额则为2684亿元，是去年美国黑色星期五网上销售额的逾6倍。

欧莱雅雀巢最大赢家

阿里巴巴的数据显示，中国购物者在双11当天抢购营养补助品、面膜及婴儿奶粉，让欧莱雅（L\'Oreal）及雀巢（Nestle）等品牌成为其中的最大赢家。

阿里巴巴周二宣布，有299个品牌的成交额突破1亿元（约5900万令吉），其中包括手机制造商华为及苹果、LVMH集团旗下的纪梵希（G i v e n c h y）、家用电器制造商戴森（Dys on）及飞利浦（Philips），以及运动服装制造商耐克（Nike）及Under Armour。

营养补助品是最受欢迎的进口产品，而化妆品、尿片及洗脸霜的销售也很强劲。

“我发现他们以9.9元（约5.8令吉）售卖电子牙刷，而65吋电视机则卖1800元（约1060令吉）。低线城镇的人们有能力购买这些产品，而事实上，他们比城市人更喜欢大电视机，因为他们的房子通常都比较大。”

由11月1日零时起至11日23时59分59秒，其中一名“京东”PLUS会员（京东的优质用户评选会员），以单一一单最高消费46.7万元（约27.6万令吉）被封为“剁手王”。

广东购买力最高

经统计，今年“双11”在“京东”消费购买力最高的是广东省，其中主要消费来源于食物、家电、电子产品。而在“天猫”平台上，依然是广东省的消费能力在各省市称冠，其次则依次为江苏、上海、山东。最受欢迎的商品，分别是手机、裤子、冷气机、面部护理套装。

天猫数据显示，淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点。开场仅1小时零3分，直播引导的成交就超过去年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿。

超过50%的商家都通过直播获得新增长。

天猫当天全天直播带来的成交近200亿。

这项年度购物节今年的销售增长减缓至26%，是活动自2009年开始以来最弱的，反映了中国的电商销售已经放缓。

不过，分析员表示，其增长率稍微超出了他们的预期。他们指出，更积极的促销、重点吸引更多乡镇的顾客，以及甚至是整体经济放缓可能带来了帮助，因为人们想要购买折价物品。

肯德基星巴克
单日销售额破亿元

线上交易火爆，线下也不输阵仗。口碑饿了么透露，当日上午8时29分，肯德基在2019天猫双11全球狂欢节上的销售额正式突破1亿元。这是中国本地生活行业首个单日销售额过亿的品牌。11日当晚21时23分，星巴克在2019天猫双11全球狂欢节上的销售额突破1亿元。

此外，55万只鸡、16万只鸭、8万只鸽子、3万头猪、2万头牛和1万只羊通过盒马鲜生加入“双11战役”，寻找各自的“归宿”。

双11前，电商平台纷纷上线卖房业务引起了不小的关注。阿里拍卖推出上万套特价房，京东房产投放超6000套特惠房源，苏宁易购则携手恒大推出1111套特价房。