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副刊专题焦点
07/10/2021
【广告背后/01】别人不会告诉你的广告密码
记者:叶洢颖 图:受访者提供

提起经典广告,你脑海浮现的第一个画面或者耳边响起的第一把声音是什么?

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是巴士上一个人背着臭气熏天的垃圾桶?还是如影随形的小黄人“I will follow you”?抑或是即便忘了自己的手机号码,也不会忘记的某快餐连锁店一长串的热线号码?

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在没有网络的时代,80后和90后的“小时候”往往与电视脱离不了关系。对很多大人来说,广告时间是上厕所的“尿点”,但是对于年幼的我们而言,广告才是“主角”。

在学会看影视剧之前,我们最大的娱乐是捧着一碗饭,坐在电视机前守着看广告,有的广告可能只有短短数十秒,但是凭借着极富创意的故事内容,又或者是朗朗上口的口号以及极具“中毒性”的洗脑神曲,深深地镌刻我们的脑海中,牢牢占据着你我童年记忆的一部分。

那么这些广告,是如何诞生的呢?当网络渐渐取代电视的功能时,广告制作的方式又产生了什么样的变化呢?

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●报道:本刊 叶洢颖
●图:受访者提供

“其实现在的电视广告越来越少,有减少的趋势。”以拍摄制作广告视频为主的Jim and Joe Production制作人林祝宇在访问一开始就如是说。

在网络普及的现在,作为曾经蹲守在电视前看广告的电视儿童,听到这一答案时,虽然毫不意外但仍有点失落,仿佛属于我们的记忆渐渐走入历史,却无力挽回。(阅读全文

延伸阅读:

【广告背后/02】大数据时代,凡浏览过必留下痕迹 广告为你专送

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