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07/10/2021
【广告背后/02】大数据时代,凡浏览过必留下痕迹 广告为你专送
记者:叶洢颖 图:受访者提供

简宁从大专毕业以后,本来怀揣着DJ梦进入某电台就职,然而没有空缺,被安排到广告创意部门,自此在广告行业这一条路上飞奔前行。

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从电台创意部门的撰稿人,到广告机构dotAce的首席策划与发展历经了16年,也是他见证广告领域发生巨大变革的时刻。

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●报道:本刊 叶洢颖
●图:受访者提供

当坐在屏幕另一端的简宁讲述他从业经历时,耳边是他浑厚磁性的声音,脑子里却浮现出一幅摊开的卷轴,上面写满了广告行业的革命史,一幕幕如浮光掠影地飞快闪过。

“在电台时,每一天都在写稿,想着要如何用声音将广告呈现。3年后,我离开了电台,和上司、同事一起创业开公司。

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“当时是负责IT的部分,比如啤酒不能直接打广告,我们就和程式员制作一个游戏,将品牌植入其中。”

那时候,脸书、电子商务初起炉灶,企业公司才讨论何谓“官方网页”,大家甚至认为网页、电子商务是骗局。

电视、电台、报章等传统媒体仍是商家投放广告的主要管道,并且互为竞争对手。

“要在报章上刊登广告,得提前24个月,或最少12个月预定,比如在某英文报章买广告还要抢、要靠关系;如果没有百万令吉,或至少数十万令吉的预算,电视广告想也不要想。”

而今,网络的出现,打个广告只需要数百令吉或数千令吉……(阅读全文

延伸阅读:

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