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财经国际财经
22/10/2021
苹果隐私政策打击 Snap盘后暴跌25% 脸书推特跟着衰

社群媒体Snapchat母公司Snap Inc上季用户增长意外强劲且亏损缩小,但警告苹果改变iOS设备的隐私政策,损害了公司锁定和衡量数字广告的能力,受此打击,Snap周四盘后股价暴跌25%。

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该公司绝大部份的营收,来自于应用程式上的数字广告销售。Snap表示,全球供应链中断和劳动力短缺加剧了这个问题,导致各品牌缩减广告支出。

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Snap是第一家公布财报的主要社群媒体公司,其黯淡的业绩表现使即将在下周发布第三季业绩的脸书、推特和Alphabet蒙上阴霾。

在Snap发布财报后,脸书、推特和其他倚重数字广告收入的个股随之重挫,脸书大跌6%、推特跌7%、谷歌母公司Alphabet跌3%、Pinterest跌逾2%、The Trade Desk和Magnite分别跌逾5%、Liveramp跌逾3%。

Apple在6月推出更新的隐私政策,以防止数字广告商在未经iOS设备用户同意下进行追踪。

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Snap首席执行员Evan Spiegel在法说会上表示,苹果新推出的广告衡量工具阻碍了各公司评估广告效益的能力,颠覆了广告主数十年来已经习惯的做生意方式。“这对我们而言,绝对是一大挫败”。

供应链中断影响广告主

Snap预期苹果的新隐私政策和全球供应链中断的影响将持续到第四季,而这个年终节日购物旺季通常是社群媒体公司获利登顶的大好时期。Snap表示,供应链中断影响各行各业和所有地区的广告主。

Snap公布第三季营收10.7亿美元,不如市场普遍预期的11亿美元。

广告主和投资者密切关注的指标——每日活跃用户数,第三季年增23%,为3.06亿个,超出分析师预估的3.019亿个。

第三季净损为7200万美元,相当于每股亏损5美分,较去年同期的净损1.999亿美元、每股亏损14美分显著改善。Snap预期第四季营收介于11.6亿至12亿美元,每日活跃用户介于3.16亿至3.18亿个。

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