丁杰隆.选举宣传策略的此消彼长

2018年全国大选之后则是影音时代的到来，也是各政党的转捩点。过去，国阵依赖传统媒体，如报章、国营电台和电视广告。现在他们也在社交媒体和网络舆论领先，并发挥淋漓尽致，其中又以纳吉团队的脸书操作最为受落。

相反，希盟的宣传却日益趋向保守和消极防卫，特别是执政晚期的每一场补选，为淡化外界对行动党和非马来人正主导联邦政府的刻板印象，左顾右盼，束缚了自己。此外，希盟无法落实竞选宣言，特别是在莱纳斯、承认统考、为赵明福翻案和公平分配教育拨款等，也失去了许多道德制高点。

当然更关键的是，自希盟入主布城，各政党的宣传工作不但没有扩大规模，反而出现真空，许多党工遭到挖角或转职，至今元气尚未恢复，也让希盟在关键议题的辩解乏力。

相对巫统卧薪尝胆三年有备而来，马六甲的闪电补选确实让许多政党错手不及。当巫统大胆大量重用新人，并自翊为政治体制改革先锋，同时国盟也高举反贪反腐败招牌，这些原本理应属于希盟的优势却因为执政22个月无法做到而逐渐被消磨，导致缺乏比较性和辨识度，显得非常讽刺。

马六甲竞选期两周，希盟整体在宣传机制上不论是资源预算、科技工具应用和技术创新，皆落后国盟和国阵。国盟虽然是崭新成立的政治联盟，但在此次选举中凭借财大气粗，不论是空战或陆战皆表现全面，曝光率高，覆盖率广，掩饰了在选区蹲点深耕的不足，是取得近25％总得票率的因素之一。

固然因为疫情和选举标准作业程序关系，让基层结构单薄松散、向来不擅长地面陆战的希盟吃了亏，但从总得票率来看，希盟并没有输很多，国阵也不算赢很多，也许迫切需要反思的是全新论述和宣传策略——这就是陆兆福呼吁希盟同仁正视的问题，如何说服中间选民出来投票，而且是出来票投希盟。

更何况，接下来的全国大选，可能允许18岁者投票，他们是一群可能对2008年和2013年怎么走来毫无印象、甚至不懂净选盟是什么的青少年，政党该当如何调整自己，迎接他们？