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言路成天幻想
29/11/2021
林德成.你会付费看抖音短剧?
林德成(星洲日報副刊記者)

 

流量变现这回事说起来容易,做起来太难了,始终要依赖着这些平台。我不晓得现在的自媒体、网红、KOL会不会面临流量困境,又要如何摆脱和持续下去?
 
有消息说,中国抖音短剧正在开启付费模式,用户可以按集数付费观看抖音上的情境短剧,一集的最低价格是一元,或者付费一次,解锁一套剧集。这个方式就如你登录电子书、漫画的应用程式,充值购买代币,然后再用代币解锁这些内容。
 
那么以后这些创作者会不会变成签约创作者?姑且不论那些签约给MCN公司(多频道网络)的创作者,素人或当红网红会想要绑死在一个平台吗?原先可以发布在快手、西瓜视频、小红书,现在变成单一渠道会不会削弱了流量辐射度。当然,如果抖音有进一步宣传和安排就另当别论。
 
既然不能随意在其他平台上传这些视频,那么有办法阻止搬运工搬到小红书、YouTube、IG吗?我倒是考虑成本与收益不成正比的问题。创作者绞尽脑汁和投入资本大制作,其收益还要与抖音分成,这个方式可行吗?
 
多年以前,本地的Tonton视频平台亦采用付费模式,按集数付费观看本地影剧。可惜地,受欢迎程度不如预期,间中从收费变成免费,最后沉寂下来。当时,Netflix在大马已经非常火红,我国市场观众群都流到Netflix平台,Astro的诱惑力也不如以往。网络视频内容过于丰盛,Netflix、YouTube、抖音、小红书足以让一个人刷整晚,我还没计入盗版网页。
 
现在的流媒体平台想要将视频流量变现,恐怕还得与Netflix拗手瓜,要如何从他们手中抢占流量。然而,实属不容易,一个《鱿鱼游戏》足以打趴很多人。回到本地市场,Astro旗下有出一款Sooka的应用程式,主打运动频道,但里头是有很多本地剧集、韩剧、中国剧、电影等等。这个应用程式亦采用订阅模式,每个月缴费观看本地电视剧。不过,其平台是倾向马来市场,难以吸引到华裔观众。
 
抖音付费短剧做法并非崭新的商业模式,乃借鉴于付费看小说的模式,但却为市场提供了另一种可能性。需知,以往影视都要有专业团队负责剧本、拍摄、剪辑、后制,现在网红或内容创作者有能力打造微综艺、短剧作品,加上市面上的器材已越来越强大,各式模板、滤镜、后制工具也很多,任君选择。
 
即使不买昂贵的索尼无反相机,也可以用手机+稳定器拍摄,呈现出来的效果一点也不会太差。莫文蔚最近的单曲《爱无所畏》正是用iPhone 13 Pro Max和Mini拍摄。欸,稍等一下,苹果手机也不便宜。确实,那么借手机拍摄总该可以了吧?或者考虑其他安卓的旗舰级手机,三星、vivo都有很出色的表现。
 
与此同时,市场的拍摄团队采取“游击”式,几人小组可以接拍各类形式视频,比如MV、YouTube、美食视频、纪录片等,可以迅速生成视频然后放上社交平台。我的观察是,本地市场欠缺平台和孵化机会,想要看本地创作者的内容,要到YouTube找,近年大家都往小红书发展,慢慢地遗弃脸书(与YouTube?)。
 
流量变现这回事说起来容易,做起来太难了,始终要依赖着这些平台。我不晓得现在的自媒体、网红、KOL会不会面临流量困境,又要如何摆脱和持续下去?

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