登录
我的股票
Newsletter 联络我们 登广告 关于我们 活动

ADVERTISEMENT

ADVERTISEMENT

财经国际财经
29/11/2021
疫情影响 美零售兴起4趋势

(纽约29日讯)随著新增确诊病例减少、疫苗接种率提升,美国民众逐渐恢复欢度年终购物佳节的信心。但在疫情影响下,今年年终购物季将与往年极为不同,这显现在零售四大趋势上头,包括电商销售成长放缓、民众重回实体商店购物、更多人采用先买后付(BNPL),以及消费者越来越重视体验。

ADVERTISEMENT

ADVERTISEMENT

1.电商销售成长放缓:

ADVERTISEMENT

ADVERTISEMENT

据研究机构Adobe digital insights估计,今年美国年终购物季线上销售额预估成长10%至2070亿美元。尽管这是史上首度跨越2千亿美元门槛,但年增幅却不如去年的暴增33%。

该机构分析师潘迪亚表示,全球供应链受阻与港口堵塞严重,可能导致更多人从线上改为实体购物,有别于去年受疫情影响线上销售额大增情况。

2.民众重回实体商店购物:

ADVERTISEMENT

全美零售联盟(N R F)调查显示,约64%的受访者表示,他们将于11月26日黑色星期五(Black Friday)上街购物,此比重高于去年的51%。此报告共访问7837人,调查时间为11月1~10日。

国际购物中心协会(ICSC)亦指出,美国今年约半数消费者计划于年终购物季期间多多上街采购礼物,此占比高于去年的45%。消费者重回实体商店购物,理由包括想亲自触碰产品、立即取货带走,以及边逛街边寻找送礼灵感等。

3.更多人采用先买后付:

今年年终购物季期间,预计将有更多人采取先买后付采买。这能让消费者以极低利率分期付款并将商品带回家,有别于付清才能取走商品的“预付订金”方式。

研究机构Adobe Analytics数据显示,今年透过先买后付达成的线上营收较去年成长10%,较2019年暴增45%。

4.消费者越来越重视体验:

ADVERTISEMENT

顾问公司埃森哲(Accenture)调查显示,约43%的消费者计划今年将支出用于购买“体验型礼物”,其中年轻族群比例更高,约53%的Y世代与50%的Z世代表示将如此做。这显示,在经历疫情封锁隔离痛苦后,更多人渴望与亲友同乐。

ADVERTISEMENT

ADVERTISEMENT

分享到:
热门话题:

ADVERTISEMENT

ADVERTISEMENT

ADVERTISEMENT

ADVERTISEMENT