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言路风过西窗
7:30am 11/01/2022
骆宇欣.这柑,拿不拿?
骆宇欣

读书社群更应该省思的是,为何一本呕心沥血写成的书,标价RM68被嫌贵,非要闭店清仓促销标价RM8才有顾客扫货买回家生灰尘。我们是真的有文化吗?我们是真的爱读书吗?

先不需要道德绑架任何一方。先来看看这段文字。

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“经营非学校书的专业华文出版社。本社以马来西亚/东南亚为定位,并期许以显著出版位置立足华文世界。至今出书逾600种,总印刷量近100万册。”

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是不是高大上?顿时文化、艺术、教育、情怀、民族、使命感、中流砥柱等等光环纷至加持?于是注定被骂。没有其他的理由,人设标准订得太高。教育嘛,要道貌岸然,要一丝不苟,不苟言笑,正正经经。一个宣称跨界文创的萌猫递送柑橘图案的“柑你拿”贺年布袋,就足够卫道者把这个出版社喷晕。

于是,喷了一整夜,留言区也看得笑得够够的了,柑你拿布袋连夜下架并道歉,但仍然可以PM。能理解的,商品嘛,当然是做来贩卖。没可能“开年流流”就堆在仓库,而且明年是可爱的兔兔年,萌猫萌虎图案不合时宜了。

当然,粗口,也是一种文化,可以说是“亚文化”,更庶民,更市井,更接地气,更随口而来宣泄爽了解气畅快就好的表达方式。

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粗口,成了一种宣泄,藏在温文尔雅之乎者也底下的呐喊,否则,多年来各种嘻哈粗口歌、出口成脏的网红、卖东西越爆粗越红的直播主就不会有生存空间。人们一边骂这些人教坏小孩,却一边向往着坏小孩的自由放肆,宣泄情绪不需要顾及任何人事物的自在。

“柑你拿”这句粗口会变成贺年热词已经是好几年的事了。起源于一部电影,在过年面对亲戚追根究底的年度拷问时默默拿出一对年柑,递出去对亲戚说:柑,你拿。这句话的精髓是在于搭配了得体的动作,又融入了粗口谐音,呈现了一种“我知道你在爆粗,但我没办法反驳”的反差爽,深究这句粗口所描述的举动,虽然极其低俗,但也算是出了一口自爽的闷气。

出版社跨界合作,错了吗?文创商品融合粗口谐音,错了吗?也许都没有错。错是错在企业定位和商品观感的冲突。如果今天是卖鱼哥或黄明志和这类商品合作,受众反而欢喜掏钱大买特买,说不定还要加印,没人会谴责,那些谴责的人说不定还会特意买来收藏,大赞是亚文化联名款体现了草根庶民的文创,融合了过年的新意云云。

这也是某些文化平台在享受着盛名加持所必须承担的“牺牲”。当你卖情怀、卖使命感的时候,你就必须牺牲“坏坏”的那一部分,以使自己看起来更符合受众期待。你必须高端,必须不食人间烟火,哪怕你深知道,一切都是潜藏的人性和欲望。

比起RM38被炒作成RM388的柑布袋,读书社群更应该省思的是,为何一本呕心沥血写成的书,标价RM68被嫌贵,非要闭店清仓促销标价RM8才有顾客扫货买回家生灰尘。我们是真的有文化吗?我们是真的爱读书吗?

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柑布袋
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