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言路下班的路
8:10am 22/02/2022
黄晓虹.搞不懂的网红文化
黄晓虹

网红可以走多远,要靠不断创新,缺乏踏实内容的网红最终会如昙花一现,如果还搞到自己和贬义词画上等号,做这种网红,还不如不红。

两个男网红穿上女性性感衣著骚首弄姿,有人说肉麻也有人当有趣,这都不是大问题,麻烦出在他们在庄严的王宫前面做出“意识不良”行为,就要付出代价。

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看不过眼的网民标签柔佛王宫和警方,警方火速开档调查,申请延扣他们查办,网民在各媒体这则新闻底下留言拍案称快,但网红依然风骚,被带上法庭时扯下衣领露肩抛媚眼,叫粉丝等他回来,还以为他们没有在怕,但星期一两人召开新闻发布会道歉,是真心后悔,还是经不起群众谴责,担心流失粉丝?

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这起事件让为人父母觉得有必要把家里孩子盯紧一点,对于平时没有关注网红文化的家长而言,网红世界是令人困惑的“文化冲突”。

新媒体的出现,让人人都可以变成网络红人,基本条件不出众不是问题,因为在网上拼的是勇气。喜欢化妆厉害P图的可以做网美,敢讲敢做的可以做网红,连普普通通的素人在镜头前面吃吃东西也有流量。

虽然不择手段博出位的网红不多,但问题是接受他们的“粉丝”不少,不管大家基于什么原因追看网红的贴文或视频,是讥笑嘲弄冷眼旁观或尊重创作和民主自由都好,就是因为大家的关注,无形中让网红尝到爆红的甜头而无法自拔。因为有人看,他们就会继续拍,即使更多人一面骂一面看,他们也会一直笑一直做,因为这就是“市场”。

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如果政治人物说不管黑猫还是白猫,只要会抓老鼠就是好猫;网络世界也是一样,不管好事坏事,只要能热起来就是“美事”。

为什这么多人想当网红?最简单的说法就是刷存在感。以前只有外表出众,或者拥有过人素质才可以当偶象,但是如今外表资历平平的普通人,平时引不起别人多看一眼,但是在网络世界,却可以冠上“明星”的光环,甚至拥有大批粉丝,满足了被关注的虚荣感。

然而虚拟世界的受欢迎是很脆弱易碎的,看到按赞与追踪人数下跌就惶恐,只好以更另类的言行举止来引人注目。

一些网红为了维持流量,经常做出博眼球的行为或发表引人非议的言论,而且因为竞争激烈,大家像是在跳Rimbo Rock竞赛,你可以低到放弃抬头;我也可以低到没有腰骨,结果底线没有最低,只有更低。

除了满足虚荣心,做网红的最大动力是红了就有财路。

只要累积粉丝越多,和商家洽谈合作计划就越有本钱;越多人订阅频道,商家就愈有兴趣内置广告,受邀出席商业活动,红包另计。财源滚滚的还有做业配,获商家或厂商相中为产品代言;最直接的是网上卖东西,自己做老板。还有一些网红靠粉丝打赏。

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这类新兴经济是结合资讯、文化和经济的一种产物,也是无可对抗的潮流,只不过,最近一些网红的脱轨行径,让人们对网络生态产生负面印象。

其实并非所有网红都是靠低俗手段来吸引流量,也有一些用有质量的内容经营社交媒体,再利用知名度以及粉丝的支持度和信任度来创造收入。

中国网红“李子柒”就是一个例子,她全神投入的烧柴煮菜做女红,有时做做汉子的功夫,用很生活化的镜头故事引导人们领略生活中的细致,让家庭主妇惊觉柴米油盐的日子也可以过得精采,对着“李子柒”视频一个接一个的追看下去,这批忠实粉丝也是她的产品的潜在顾客。

其实“李子柒”的背后是她和团队经过研究、策划和精心摄制,下了不少苦功,要做高素质的内容,需要时间和精力,甚至金钱,对于只想爆红的网红而言,快熟面式的内容最简单直接不费力,于是网络充斥了搞笑和低俗娱乐。

网红可以走多远,要靠不断创新,缺乏踏实内容的网红最终会如昙花一现,如果还搞到自己和贬义词画上等号,做这种网红,还不如不红。

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