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国际即时国际
6:29pm 18/06/2022
入店前喝一杯免费咖啡 新研究: 冲动购物显著增加
入店前喝一杯免费咖啡 新研究:冲动购物显著增加
(互联网照片)

被不少民众视为每日必需品,对人体健康的影响广受关注。最新一项研究表明,在购物前饮用含因的饮料会提高冲动消费的比例,购物的数量、金额甚至品项都有显著差异。

最新发布在《营销杂志》的研究报告中,科学家针对饮用含因饮品后对购物行为的影响进行了实验,结果显示,人们在消费前喝下含有因的饮料,将导致个人购物的数量与整体支出双双增加。

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研究人员在法国一家连锁零售店、家居用品店以及西班牙的一家百货公司入口处设置了一台浓缩机,超过300名购物者在入店消费前被提供一杯免费饮品,并随机分配成含因与不含因的两组,在这些顾客结束购物离开商场时,他们的购物数据被详实地记录下来,并与他们入店前喝下的饮料进行比对分析。

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结果显示,与喝下无因饮料的人们相比,进店购物前喝下一杯含因饮料的民众,那次购物金额高出50%,购物量也多了30%。

除了金额与购物数量都有显著增加外,研究人员还观察到一点,那就是喝下含因饮料的民众会倾向购买香氛蜡烛与香水的非必需品,这项差异在后续线上购物的实验中也获得证实,即无论是线上购物或实体消费,人们在吸收因后都存在的倾向。

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