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国际即时国际
3:26pm 19/06/2022
史上最冷「6.18」 疫情碍物流商家躺平

(北京19日综合电)中国一年一度的电商促销日“618”没有出现预想中的狂热。虽然电商平台的补贴力度空前加大,可是不少商家为免积压库存,选择“躺平”。

疫情反复导致物流受阻,对销售产生明显影响,消费者的购物选择也更为理性,因此今年被称为“史上最冷的618”。

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各大电商平台部分预售战绩看似不俗。截至本月6日,天猫和去年同期相比,在美妆护肤、运动品类中排名前几位的品牌销量仍有明显成长。根据京东公布的战报,618促销活动开启10分钟内,小米、华为、苹果多个品牌成交额即破亿。

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不过,澎湃新闻报道,销量的提升不会直接转化成利润。温州德赛鞋业总经理张文杰说:“购物节需要预热很长时间,此前的销售额会集中在一天爆发,如果按一个月来计算,反而得到的利润更低了。”同时,购物节也会“提前透支”未来一段时间的销量。

《中国新闻周刊》报道,今年各个电商平台较往年折扣力度明显加大,例如天猫平台的折扣力度为满300减50,京东为满299减50,仍有企业选择“躺平”。茵曼创始人方建华说,今年618“躺平”,不玩了。

他提到,100多家实体店关门停业,上海春夏货品售罄率不到60%,销售速度赶不上退货,最高退货率达到60%。

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上海护肤品牌“林清轩”表示,今年618非常难,从生产备货到物流配送,每个环节的难度都超出想像,“万一卖不出去,就成库存了。”

物流问题对销售或利润产生了明显影响,顺丰、中通、圆通在内的快递公司普遍存在发货、配送延迟或无法寄收快递的问题。一位北京的中通快递员告诉《经济观察报》,前段时间受疫情影响,快递不让进小区,有的快递中转场运行也比较慢。

过去每逢618,网上一片“买买买”的热闹景象,今年消费者的购物欲有所下降,不少年轻人表示手上余钱不多,“不买就是省钱”。

有网民察觉618的商品价格比平时优惠不多;也有网民表示,疫情影响下,比起任性购买喜欢的东西,更倾向于囤积日用品。也有网民认为,根本原因是“老百姓没钱了。”

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