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国际坐看云起
12:07am 04/07/2022
坐看云起 | 中印清真市场潜能大,大马应把握商机走出去
作者:林忠恒(拉曼大学,讲师)

5月份发布的《全球伊斯兰经济状况报告2022》估计,在2021年全球大约19亿穆斯林人口在符合伊斯兰道德行业(清真)里消费了相当于两万亿美元。当全球笼罩在冠状病毒疫情里与2020年比较取得了8.9%的年增长。报告预测尽管疫情的不确定性存在,预计在2022年全球穆斯林支出将增长9.1%。预计到了2025年穆斯林支出将达到2. 8万亿美元。这代表着清真市场拥有强大的消费力。清真产业大可归类于食品、医药、化妆品、时尚、旅游、金融、媒体/娱乐等。

再看2021年的数据,穆斯林在食品方面支出增长了 6.9%,从 1.19 万亿美元增至 1.27 万亿美元,预计 2022 年增长 7.0%,到 2025 年估计将达到 1.67 万亿美元,4年复年增长率为 7.1%。再加上医药、化妆品等方面的开销可以看出清真市场的潜力。或许我们需好好理解清真市场。字面上,清真是伊斯兰教义允许穆斯林食用或使用的食物/产品,普遍上理解为食用干净并符合教义屠宰方式的肉类,减少动物的恐惧,痛苦。以世俗理解可说是以更人道或更高道德的方式屠宰与处理食物/产品。

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马来西亚在清真产业上拥有绝对的优势领先全球。在伊斯兰金融领域里,除了大马 “制造”的伊斯兰金融专才特别受国外欢迎外,大马在伊斯兰金融的监管也吸引来自不同国家的银行家与学者前来取经。在清真食品领域,大马严谨的清真认证标准(Halal)受到全球认可。多年前,国际伊斯兰大学的其中一名副教授曾与笔者分享,联合国曾以大马halal标准作为其他国家食品卫生的标准。此外,马来西亚政府推广下的清真产业园成功吸引多家跨国集团入驻以大马为基地向其他国家出口清真产品。

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区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)在今年1月1号生效(马来西亚3月18日)通过实施原产地累积规则、简化通关程序、提供更公平透明的亲商环境,帮助区域经济一体化,促进区域经济一体化。同时,并把中小微企业融入区域和全球价值链,参与全球贸易。RCEP签署契约国里有不少穆斯林, 当中邻国印尼是世界穆斯林人口大国。中国也有不少穆斯林人口,我国何不趁此机会利用自身在清真产业的优势开拓穆斯林市场。贸易已不再由跨国企业垄断。跨境电商平台例如天猫里的大马馆可以帮助中小微企业进军中国甚至是全球清真市场。

中国在几代领导人的带领下取得跳跃式的进步,成就了不少高消费能力的穆斯林中产阶级。大马清真产品进入中国市场时,普遍上存在一些劣势,不注重创立或经营自家品牌。这将导致大马国外市场面临不小的竞争压力。在部分商家市场营销方式上缺乏经验和不善于利用资讯科或网络技术技等,反而倾向于佛系营销,依赖外国经销商或外包方式推销自己的产品。 让产品销售,开发新市场等面临重重枷锁。更为严重的是不能掌握国外消费者对产品口味、包装、风土民情等偏好而慢慢被市场淘汰。马中商家可在产品客制化, 本土化来迎合当地市场。

此外,中国清真产品起步较晚,各方面有待加强。中国清真产品可借助大马在清真领域的优势与世界接轨并帮助马中清真产品出口到世界各国。贸易是互惠互利的,套用中国国家主席习近平在博鳌亚洲论坛2022引用的马来诗词“遇山一起爬,遇沟一起跨。甘蔗同穴生,香茅成丛长。”

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这是一项由东南亚社科研究中心 (SEARCH) 与拉曼大学学院商业与政策研究中心联合呈现、并由马来西亚一带一路委员会协办的社会责任计划.

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