赵绍球 | 逆向操作，打包带走打包！

垃圾，一直是文明社会的污染课题。根据西班牙一所大学的研究指出，打包带走（Takeaway）是世界各地城市的第三大垃圾来源。正是这些随地乱丢的垃圾，丑化了环境，破坏了市容，也影响了我们的生活品质。

作为挪威最大以外卖打包为主力之一的麦当劳，对此议题提出反思与对策，他们精心策划广告战役（AdCampaign），在线上和线下，通过各管道呼吁人们正视垃圾污染城市的问题。

以企业的社会责任而言，倘若挪威城市存在着垃圾落地的问题，当地麦当劳所产生的外带包装垃圾也责无旁贷了。为此，他们将“Takeaway your take away”作为广告主题，玩了个双关哏，直视垃圾问题，传达“把垃圾带走”的讯息。

翻开历史，早在十多年前的IG上，就有“麦当劳垃圾”（#mctrash）的标签，不断地有网友在更新麦当劳包装纸变成垃圾的图片。这对于麦当劳的企业形象难免产生负面的效应。

试想，精美的外卖包装瞬间变成了随手乱扔的垃圾，偏偏外卖包装上显眼的logo不易抹除，反变成标识性很高的「丑垃圾」，原本精美呈现的品牌形象，一下子变成了负面的品牌形象。且麦当劳的外卖包装识别度又很高，自然而然地也变为“丑垃圾”的最大受害者。

以一般传统快餐店的广告套路宣传，绝对是以极大化的好处来放大商品的卖点，为了扭转局势，挪威麦当劳最近推出了高招反制日益严重的城市垃圾问题。

反正丑模样都被人看见了，不如直接面对，反其道而行，将这些事实存在的现象设计成广告活动来宣传。