广告锐减拖累 Meta上季营收首见下滑

（纽约28日讯）脸书母公司Meta上季财报不如预期，并交出历来营收首度下滑的成绩单，主要因广告主缩减预算，拖累广告收入锐减。

Meta公布，上季营收滑落至288亿美元（约1282亿令吉），略低于分析师平均预估的289亿美元，本季营收预测会落在260亿至285亿美元间，也低于市场预估的303亿美元。

Meta的广告销售业务推展不顺。广告主基于不同的经济压力减少支出，致使Meta和竞争对手争食金额较低的广告预算。苹果的消费者隐私保护新规也使Meta旗下脸书和Instagram的广告效果受限。

于此同时，Meta持续向更多用户推出短影音功能Reels，以强化对TikTok的竞争力，但广告主仍在适应这项功能，目前还没有替脸书赚进大把钞票。

Meta在正常交易时段上涨6.55%，收红在169.58美元，但财报公布后，盘后交易一度大跌6.3%。该股今年来市值缩水近50%。

以各部门来看，Meta的“实境实验室”（Reality Labs）上季营收劲增48%至4.52亿美元，主要是受扩增及虚拟实境（AR／VR）装置的需求带动，但预估本季将放缓。该部门上季亏损28.1亿美元，比去年同期更大。

Meta首席执行员扎克伯格说：“我们似乎已进入经济下滑阶段，这将对数字广告事业带来全面的影响。上季情况似乎比前一季更差。”Meta社群平台上季的每日活跃用户为28.8亿人，不如分析师平均预估的29.1亿人。

Meta正经历一连串剧变，在旗下App导入更多Reels短影片，并开始付钱给Reels的影片创作者。Meta也对社群平台App的演算法做出重大变革，聚焦于向用户展示他们尚未追踪的新内容。现在，脸书用户看到的动态消息大约有15%来自他们并未追踪的帐号；在Instagram上，这个比率更高。Meta表示，这个比率到年底将增加逾一倍。