口红效应 物价高也难抗拒 美妆市场未衰退

美国正处于衰退边缘，食物价格超高，其他生活必需品也都很贵，消费者花钱变得谨慎，但却对依然难以抗拒化妆品和香水这类产品的吸引力。这种所谓“口红效应”（lipstick effect）的现象，有助美妆市场的疫后复苏保持下去。

中国这个主要的美妆市场实施封控措施，冲击美国化妆品公司，但美国适时出现的口红效应，提供了缓冲。“口红效应”是指在经济走下坡时，消费者减少买高价位的大件商品，但购买更多美妆产品的现象。

耶鲁顾客洞察中心主任兼讲师刘珍妮（译音）说，广义来看消费者处于不确定时期，会花钱购买较小的奢侈品，提高自信和吸引力。投资银行林肯国际公司董事巴克也说，在2008年那次不景气，美妆几乎是“抗衰退”行业，因为产品能让顾客“苦中作乐”。

口红与香水大热卖

根据路孚特的IBES资料，媚比琳（Maybelline）上季同店销售强劲，社交生活在防疫措施解除后重启，令口红与香水都大热卖。晨星研究分析师舒娜蔓预期，高价位的彩妆与香水品牌将特别展现韧性，因为高所得的顾客一向对通胀免疫。

口红效应可说是由“口红指数”衍生而来，这个指标是雅诗兰黛董事长兰黛在2000年代初期所创，认为女性在不景气时倾向购买口红这类小奢侈品。数据研究机构NPD的资料似乎也支持这个看法，其追踪的14种非必要零售支出行业中，只有美妆的单位销售逆势成长，且增幅达双位数。

股票研究公司Kalkine集团首席执行员索赫尼也说，顾客想找到提升自信又不必太伤荷包的产品，就是口红。雅诗兰黛的Tom Ford口红在美国售价约58美元，Coty制造的Gucci RougeaLevres口红售价42美元。