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副刊专栏大牌档一人之境
9:24am 12/09/2022
彭健伟/伪填词人指南
作者:彭健伟
【大牌档】彭健伟/伪填词人指南
还记得“No Music, No Life”的品牌口号吗?(摄影:彭健伟)

还在公司上班的时候,某日接到一个碳酸饮料客户的案子,要替他们构思品牌年轻化的营销策略。我负责填写广告歌的中文,但一听客户提供的我就愣住了,不折不扣的嘻哈说唱曲风啊。

结果我一整天都在听Leo王和蛋堡恶补。贴心的友人还特别给我推荐了一个叫“押韵助手”的网站,原来是供填词人查找押韵词句的工具,甚至有押韵的诗词和英文字词!

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好不容易填好饶舌歌词,更大的焦虑感随之衍生,万一客户要求我现场演示该怎么办?

听一位广告界前辈说过,本地广告界传奇人物Idris Pawanchik有一次为一群政府官员简报,在那空气不流通的会议室内,官员按照位阶围着巨大的会议桌而坐。会议桌中间是空的,通常用来摆设自助餐。Idris发现会议室气氛冷清,于是心血来潮跃过桌面,在桌子中间的空间跳起舞来,完成了演示。

唱跳皆不行的我,躲起来练习多遍,准备硬着头皮上场,结果客户临时改变主意,这案子不了了之,我的伪说唱歌手梦宣告终止。

离开广告界多年,最近接到一个案子,又是为广告歌填词,是著名手机品牌推出的新款产品。好消息是,我是改写马来版歌词,省了从零开始构思的功夫;坏消息是,因为要等挑剔的客户点头核准马来版歌词,所以最后只剩下不足一天的时间让我填中文词。

一天这么仓促,我来不及恶补,难道要向求助?否则我haven’t got a clue!

唯有再次硬着头皮上阵。戴上耳机,一遍遍聆听节奏轻快的demo,熟悉它的旋律感。接着把必须在歌词中提及的产品名称、特征和功能一一列出。大概确认了韵脚和音节后,试着改编中文词,没想到这时合适、押韵的字眼一个个自动跳到我面前来。

迅速完成草稿,试着哼唱,再修改,如此重复几次,让广告歌更顺口动听。将完成的中文歌词传给客户,对方很快就满意收货。当天晚上,那曲调一直盘旋在脑海里,梦里迷迷糊糊还听到同一个旋律,几乎把自己给吓醒。

日前读了一篇台湾广告大师龚大中接受《VERSE》杂志采访的文章,他说“做久了就是你的”。龚大中指的是经由时间沉淀积累的经验和作品,但此刻我想到的是,年轻时在方格子簿子里抄写的林振强李宗盛姚谦,唱K时可以闭上眼一字不漏的林夕黄伟文方文山,原来也是一种累积。

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