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全国大选点评台
7:20am 18/11/2022
陈利威.新媒体在本届大选有多大作用?
陈利威

在这种可以让人看清真相的环境下,旧账被一笔一笔翻开,牛鬼蛇神马上就现形。提高内容的制作水平,才能经得起们的验证。不然,别怪网民对大选冷漠了。

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对大选的影响,早在2018年就达到了空前的高峰,这一次大选只能起到画龙点睛的效果,不会产生太大的影响。这主要有三个原因,大环境的改变、选民的资讯疲劳和网民知识水平的提升。当前各党缺乏全面的社媒策略,看到更多的是个别领袖散乱的个人表演,没有单一联盟取得优势。因此,相较从2008年开始的几届大选,眼前的新媒体战水静河飞,高潮不再。

经历亚洲金融风暴导致的巫统政治精英分裂后,整整超过一个世代的政治纷扰,2018年的换政府,以及尔后的政变,我国的政治过热,是为民主进程付出的代价。民主成就辉煌,却也牺牲了稳定发展。这届大选,看到了选民的热情退减,狂热不再。

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这是整个大环境的变化,尤其是把前首相送入监牢后,加上各个阵营势均力敌,缺乏核心竞选课题,以及之前的表现受人诟病,政治急速冷却。从另一个角度而言,这却是对处于政治重组的大马,提供了一个让人冷静思考的时机。

在这次选举中,一些阵营还在使用过去的伎俩,包括贴标签、扣帽子、扭曲数据事实、或片面选择性诠释、煽动种族和宗教情绪等等,非常粗糙烂制的内容手段。这些三流手法,在2018年还是有效的。但把选民当成三岁小孩的政治传播,在此时此刻却已经无法发挥作用了。大家似乎经历了多次类似的轰炸后,出现了对政治资讯疲劳的现象,甚至麻木了。

从网民对一些政治宣传的回应,我也觉得,过去多届的选举磨练,网民的素质已经提升了。比如有一张比较过去和现在的通货膨胀图片,基本上是要说明,在当前的执政集团下,人民面对高物价,以前的生活就比较好。不过,一些网民分析,这问题是乌俄战争所引发的全球性能源和粮食危机。可见,现在如果还持有侥幸心理,把选民当白痴,选民会认为你白痴了。

由于出现很多首投族,各党一窝蜂去大玩,以为那是万灵丹。要知道抖音的诞生,是打着尽量避开政治课题和社会尖锐课题的原则,以及它的受众是以美好生活、欢乐和娱乐为主轴。短短的30秒无法骗到选票,首投族不会如此无知,反而是选举团队太天真无邪了。

新媒体的普及,允许更高的政治参与,公民随时随地都可以提出个人的看法。过去几年政府的政策常常U转,就是受到来自社媒的舆论压力。从长远来看,新媒体对我国政治民主化的贡献是正面的。国内外有不少政客翻船,是因为黑暗的事情,包括过往的错误言论和行为,在大选时可以轻易被翻出来。在这种可以让人看清真相的环境下,旧账被一笔一笔翻开,牛鬼蛇神马上就现形。提高内容的制作水平,才能经得起网民们的验证。不然,别怪网民对大选冷漠了。

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陈利威
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