发布: 12:00am 27/05/2023

數碼轉型：要怎麼轉？轉來幹嘛？

孫德俊

这几个月来，因为疫情的影响，不管是企业家还是打工族，最常听到的一个词，应该就是“数码转型”了。

全世界都在说，企业得赶快数码转型，再不转，就不行了。但是，说归说，到底要怎样做，才能“转”呢？

要知道怎样“转”，得先知道最根本的问题：到底“数码转型”是什么？

当然， “ 数码转型” 翻译自英文“ D i g i t a l Transformation”；在中国，它叫数字转型；在台湾，它叫数位转型。因为马来西亚媒体向来把digital叫成“数码”，我们就自然而然地称它为“数码转型”。

“数码转型”此一词在业界、网路或学术上有许多不尽相同的定义。但是，我最喜欢、也是最让人容易理解的一个定义是：“数码转型”就是通过利用最新、最快的数码技术，为企业的营运解决问题，并以“为顾客带来更高的价值”，作为终极目标。

举个例子：如果你是经营一家面包工厂，为许多超市和零售据点提供面包和蛋糕，遇到了封国封城这种情况，你要如何经营下去？并且让顾客在没有办法通过零售据点买到你产品的情况下，还可以跟你下单？

数码转型就是如何利用数码和科技来解决这样的问题，这可以是你生意经营上的问题，也可以是顾客面对的问题，而最终的目的是——为顾客提供更好的产品或服务。

那么，要怎么样才能做到数码转型呢？我认为有3个重点：团队、技术和数据。第一个重点是团队，也就是人（People）。

你的团队要了解什么是数码转型，并且知道数码转型可以如何帮助公司的营运、产品的生产或服务的升级。这个团队要有正确的思维，并且秉持信念，决心把这件事情做好。

数码转型绝对不能只是由上而下，而应该是贯穿整个公司的血液和命脉。

要永远记住：没有对的人，就没有办法做对的事。
所以，数码转型不应该只是公司的一项计划（project），它应该是公司文化和信仰的一部分。

以顾客为始也以顾客为终

第二个重点是技术（Technology）。很多人以为在工作上使用IT，就是数码转型；这是错的，最重要的是：如何利用最新、最快的技术有效解决问题。

例如，公司的会计师使用电脑完成工作，那只是IT的应用。你应该思考：如何把公司的营运搬到云端，让你的会计师不管身处何地，不管任何时候，都可以完成工作。

我就听说过，MCO期间，有些中小型企业的会计部门无法营运，为什么呢？因为整个公司的会计系统就存储在办公室里某台安装了视窗（Windows）的桌上型电脑。

第三个重点是数据（Data）。在未来，所有的企业都会成为数据驱动的公司。

任何企业的营运都牵涉到非常多数据，例如顾客线上和线下的消费数据、他们浏览你的网站的拜访数据、在你公司mobile app的注册数据、你的忠诚计划（loyalty programme）注册的许多顾客数据……如何把这些数据连接在一起，对所有顾客有一个360度的认知，并且为顾客提供全方位以数据为导向的服务，绝对是企业在未来致胜的关键。

数码转型的真义，究其实就是推出“以顾客为始，也
以顾客为终”的产品和服务。

团队、技术和数据是数码转型的关键，3把钥匙，缺一不可。有了它们，你就可以打开数码转型的大门。

希望企业主在疫情之后，可以再次展翅高飞，进行一
次华丽的转身，转型成功。

营销科技公司联合创始人—孙德俊《数码时代》新书发布会
日期：6月4日（星期日）
時間：下午7时至7时45分
地點：第一展览厅主舞台