谷歌微软测试AI搜寻广告 惹恼广告主

（纽约9日讯）谷歌与微软的AI战火延烧到广告，但两家公司将广告插入AI的实验，未提供退出不参与的选项，此举惹恼部分品牌，恐引发业界进一步抵制。

这两大科技巨头都想靠AI让搜寻引擎脱胎换骨，对于开放式查询AI能以文字回应，这颠覆广告主透过广告搜寻结果触及消费者的做法。根据调研机构MAGNA，今年搜寻引擎市场产值估计成长10％达2860亿美元。

微软透露，正在对2月推出的Bing AI聊天机器人进行广告测试，将传统搜寻广告植入AI回应。

谷歌广告总经理迪施勒5月受访指出，该公司也是利用现成搜寻广告，测试搜寻生成体验功能（Search Generative Experience），在AI搜寻快照做广告投放实验。

Horizon Media主管品牌安全的执行副总李杰森指出，未经品牌同意测试新广告投放功能，这种做法令广告主忧心。知情人士说，多位大型广告客户暂时从微软撤回广告支出，其中包括富国银行。