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11/03/2021
​【科技简讯】谷歌消除第三方Cookies 承诺不会有替代工具追踪用户
作者: 林德成(副刊记者)

谷歌去年透露即将在2022年消除第三方Cookies,禁止公司通过这个方式追踪用户的网络行为。(法新社)
谷歌去年透露即将在2022年消除第三方Cookies,禁止公司通过这个方式追踪用户的网络行为。(法新社)

整理:本刊 林德成

进入大数据时代,人们的生活越来越便利,从网购、外卖或搜索产品,只需登录手机应用程式或网上一键查询,大数据就会推送用户感兴趣的信息。这也意味着商家或广告商就能通过这些信息,向你推销产品或植入广告。

不过,近年发生多宗用户数据泄漏丑闻,用户非常谨慎和重视隐私保护,不愿曝露太多个人信息。谷歌母公司Alphabet去年便透露,即将在2022年消除第三方Cookies,禁止公司通过这个方式追踪用户的网络行为。

首先,什么是Cookie?每当用户浏览一个网站时,网站会创建Cookie文件来保存浏览信息。比方说当你登录Gmail,填写用户名字和密码后,只需点击“保留我的登录状态”,下一次浏览Gmail就不用重新填写这些资料,直接进入页面。这也称为第一方Cookie。

第三方Cookies则来自网页上嵌入的广告或照片,商家和广告商可以通过第三方Cookies追踪用户在网络上的行迹,然后向用户精准投放广告和衡量广告的有效性。

今年第二季测试新功能

谷歌产品经理David Temkin日前撰文指出,谷歌明年会禁用Chrome浏览器的第三方Cookies。同时,一旦淘汰第三方Cookies,谷歌也不会连同其他广告科技公司开发另一种识别方式去追踪用户,或将它用在谷歌产品上。

他说,如今用户要求更多隐私权,包括透明度、选择权和掌控他们的数据。因此,网络的生态系统需要不断进化,以满足用户对隐私的需求。

如果用户不想被追踪,可以在Chrome浏览器更改设定,选择“隐私设置和安全性”,然后点选“阻止第三方Cookie”。
如果用户不想被追踪,可以在Chrome浏览器更改设定,选择“隐私设置和安全性”,然后点选“阻止第三方Cookie”。

那么广告商要如何为用户量身推送广告?谷歌早前就发布一个名为“隐私沙盒”(Privacy Sandbox)的计划,其中一个方式是“FLoC(Federated Learning of Cohorts)”,把广告定位从个人转移到群体,针对他们的共同兴趣(common interests)投放相应的广告。此举既能让广告商推广产品,又能保障用户的隐私权。

据了解,谷歌将会在今年第二季度与广告商测试有关功能。欲知更多内容,可以浏览https://bit.ly/3uSWMSu。

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