发布: 7:00am 09/02/2021

东西／红包封新年精心设计的祝福

作者: 李依芳（记者）辛柄耀、黄志汉（摄影）、部分图由受访者提供（图）

红包的传统意义是“压岁钱”，是在农历新年期间长辈用红纸包裹好发给家中小孩儿的钱，有辟邪、祝愿的意思。广东籍的长辈在新年给晚辈派红包时都会说“啤张红纸你”，可如今在新年时见到的自然不只是一张红纸。

在重视包装的这一个年代里，就连红包这份祝福也讲究外观的美感。红包封是品牌用来做公关的“门面”，近来也有不少商家以设计漂亮的红包封作为新年前产品促销的重要“赠品”，作为“幕后操手”的红包封设计师，在这一个环节里功不可没。

茹春翰：

在限制中展现创意设计

茹春翰是graymatter工作室的广告促销顾问，工作室主要是制作品牌海报、促销活动及展示柜的布景设计，红包封只是其中的一小部分。

“我们的客户多为腕表品牌，大约是七八年前开始为它们设计红包封，它们都是国际品牌，一些已经有总公司为农历新年设计的指定图案作宣传推广用途，供全球各国使用，客户便会要求我们把图案也应用在红包封的设计上。我们还是可以在一些细节上发挥创意，比如图案的大小、颜色上的调整，还是有可以发挥创意的空间。”

graymatter工作室广告促销顾问茹春翰笑言，自从开始设计红包后，每一次看到特别的红包封都格外留心。

“而另一些品牌如果没有一定的限制，则会完全放手让我们创作。在设计之前，我们会针对个别的品牌做资料搜集，尽可能融入品牌风格、文化背景或特色到红包封的设计里，尽可能与品牌风格一致，竞争对手使用的元素也要尽可能避免，漂亮之外最好也能和品牌有关联。”

“一般上会针对客户预算进行红包封设计，至于美与不美便十分的主观，我们的首要任务还是要让客户满意。现在的人对色彩的接受度很大，但是不会选用黑色、青色，其他很多颜色都可用在红包的设计上，但这也仅限于套组，即使色彩不一致可是整体的设计依然可以带出连贯性。”

茹春翰在过去为不少品牌所设计的红包封套组中，有不少是红包封收藏者喜爱的珍藏，当中便包括Tissot、Oris、Tag Heuer等。他指出，红包封上出现的烫金、立体浮雕、反光效果等设计，都会提升红包封的印刷与制作成本，而且作色彩校对、烫金吻合度要花费的时间也更长，所以如果客户的预算有限，时间又不充足的活，一般不建议品牌选择设计过于复杂的红包封。

“可能是职业病吧？还未设计红包封前我都没认真留意过新年的红包长什么样，现在都会细看一些漂亮的设计，有时候是被整体概念吸引。也希望我们所完成的红包封设计，能让人收到时也觉得很特别、很开心。对我而言，能在外观设计之外，其特别构思概念下让人同时能把红包封与品牌作联想更加重要。”

为Oris设计的红包封套组，选择镭射切割的镂空手法设计，一个红包封以两件套的方式呈现，概念新颖。

为Tissot设计的红包封引用了中国传统文化常见的花朵元素，再看仔细一点，可以见到腕表里的小零件散落在红包封的设计上，低调的做了联接。

陈达兴：

每个红包封设计都富含寓意

农历新年里总会看到不少品牌的红包封，当中有没有一些设计所附加的故事、价值与意义也打动了你，让你留下深刻印象？

VORT3X创立总监陈达兴坦言，许多人觉得他们的工作主要是平面设计，事实上他为公司拟定的方向，是为客户塑造品牌形象。“红包封在我们的业务里虽然占了非常小的部分，但设计红包封却是我最享受的工作。其他的平面设计工作会有所限制，但红包封非商品，客户希望能透过它打造品牌形象，有更大的自由发挥空间，所以也会在设计里赋予特别的意义。”

2014年，客户点火心窝在新年前的两周发出红包封提案，那是陈达兴的第一个红包封设计。“我们在极短的时间和非常有限的预算下完成了这款红包封，省下粘黏的工序的人工成本与时间，以简单的折叠和嵌入的方式完成一张红包封，客户在派给顾客时让他们在餐厅现场体验了‘组装’红包的乐趣。”