报馆轻而易举就架出一个网络媒体平台，因为提供内容的团队早已成熟，但无论是新闻网、电子报还是阅读新闻的手机软件，都不过是以新形式呈现旧有的内容。

传统媒体是一个内容产业，但虚拟世界的经济体是公关关系。

与其说报纸服务大众，不如说报纸制造了大众，原本的人们形同一盘散沙，是报纸复制同一个内容成数十万份，让数十万人接收同一个资讯，将数十万人聚成“大众”。拥有不同兴趣、关注不同事物的人们各别聚成“小众”，因此有不同主题的杂志出现在市场上。

这个“大众”或“小众”吸引了广告商，纸媒才能生存下去。

无论是报纸或杂志，纸媒虽然是内容产业，但其实也带有服务、公关性质，只是比重较少。接受读者投诉、扮演官民之间的桥梁，这都是公关性质的服务，这项服务可换回新闻来源，这些努力旨在提高纸媒的销量，进而增加广告收入。

虚拟世界中的各种免费便利，让不计其数的“部落”快速聚成，即时的多媒体资讯分享、直接的交流、跨国土疆界的连接，取代了爱好者（比如受虐爱好者）对一份月刊杂志的期待，手拷面具皮鞭的广告商也更容易接触这些疼痛上瘾者，更有效掌握他们身体各个部位的偏好。

各类杂志的销量和广告量收入下跌，较有资金的杂志也上网以期接触更多读者，公开部份内容甚至是免费供应。网上即便有收益，也不足以支持采访及出版队伍的成本，刊物销量和广告量继续下跌，为了继续生存只好缩版减人，刊物越来越薄，品质越来越低，剩下的一两个人力，需上网取资料整理成内容勉强应付出版期限。数轮的恶性循环后，一家创刊30年的杂志在一两年内就被逼停刊。

如今，这种恶性循环降临在报纸上，幸好新闻的大众性比钓鱼资讯大，报馆的资源也较多，才能生存至今。不过，要在虚拟世界中汇集“大众”并不容易，即使成功也只是短暂，其金钱收益不足于长期支持现实世界中的内容贡献团队。

网络2.0革命的本质是资讯共享、媒体民主化，在虚拟世界中，传统媒体不再是权威，资讯的标价是零，付出庞大成本采集的资讯或会有点击率，但不会带来相等的收益。

（作者为本报高级记者）