随着网络红人、自媒体的新世代崛起,整个娱乐圈生态也掀开了新篇章。10年前,若你怀有明星梦,那也只能冀望通过经纪人或唱片公司的青睐,又或是参加歌唱比赛,以作为进入演艺圈的跳板。然而换作今天,情况完全不一样了,你的梦想,由你自己来主宰。
美国当代普普艺术大师安迪沃荷(Andy Warhol),在网络尚未盛行及发达的1968年曾预言:“在未来,每个人都能成名15分钟。”这句名言被视为成功预言社群媒体的新趋势,对后世的影响非常深远。
果不其然,50年后的今天,透过社交媒体脸书(FB)、Instagram、YouTube等,你就能够一夜成名!“每个人都能成名15分钟”,不是鼓吹贪慕虚荣,而是身处在这个高科技数码化的年代,社媒就是每一个人的舞台,人人都有资格将自己最本领、最有才华的一面展现给全世界。爱表演、爱秀才华的人,谁没有幻想过自己有朝一日成为明星或歌星?
利用网络自由度为踏板
在这个人手一机的世代,仰赖社媒成名的网红,比比皆是,只要你有点子、有创意、有才华、敢秀、敢玩、敢挑战,网络上爆红并非难事。若说大马走在最前端的网红并成功晋身娱乐圈的,当属人称“鬼才”的黄明志。2007年因创作了《麻坡的华语》在网络上大受欢迎。后来发了首张EP误打误撞出道,就这样摇身一变为“创作歌手”。
黄明志当年把创作放上网络只求卖出版权,没料到却引起回响,继而到台湾发展。他坦言:“网络是一个比较自由自在的平台;电视、电台也是一个平台,但他们毕竟有所限制。”他指出,现在的人大多数都用看的,所以影片和画面占优势,“内容更是重点,不一定是唱歌,就算是讲话也要有卖点,有没有东西(讯息)带给观众很重要。”
社媒与演艺事业两不误
本身是网红出道,黄明志当然懂得要到那里发掘新人,四叶草、何念兹(Michiyo)、Amoi-Amoi都是他从网络上签下来的艺人。在台湾被称作“大马女神”的四叶草及何念兹,出道已有5年,两人在圈中也各自成功找到自己的定位。四叶草除了歌唱之外,近年也积极开拓戏剧路线,在台湾和中国拍了一些网剧和音乐剧;而何念兹筹备下一张EP之际,同时也往主持界发展,两人表示还是会继续经营社媒,毕竟那是与粉丝保持互动的最好方法。
说到当网红和艺人之间有何不一样?
由M a y吴翠媚、Stella曾乐晴、ShaoQi洪少琦及台籍成员ET王依渟组成的Amoi-Amoi表示:“网红可以只做自己喜欢做的事,经营好自己的平台就好;相反艺人是公众人物,需要面对群众,在表演活动或现场反应必须快,不然就会没有画面。”
歌手与网红的差别
因翻唱EDM曲风而爆红网络的Priscilla Abby蔡恩雨表示:“当歌手要注重本身形象,比当网红时更有压力,我还是会继续经营网络那一块,持续在YouTube上翻唱歌曲,毕竟粉丝会关注和追踪我,也是从那里而来。”问蔡恩雨本身最喜爱的社媒?她笑言:“我刷最多Instagram,追踪最多的是beauty blogger。”
目前尚未正式被签约成为艺人的碰碰姐弟(Pong Pong),早前在网络发表翻唱歌《学猫叫》,并模拟为参加《中国好声音》的视频,一举让网民拍手叫好,姐弟俩更一夜红到中国、台湾,登上网络热搜,连他们都被吓到。虽然尚未正式出道,但碰碰姐弟目前的通告和商演活动跟艺人差别不大,而且更接下不少业配,吸金力不容小覤。
时时自我增值
在YouTube频道拥有逾38万订阅人数的MY FM DJ培永,除了靠自己创意满点的才华开发一片天,DJ的身份无疑亦让他更加贴近娱乐圈,使他在成名路上无往不利。培永可说是网络初哥,他的YouTube频道“创业”仅1年,在这之前他是和另一大马知名Youtuber彤彤搭档,两人碰击出许多火花。培永说:“直到去年的某个晚上,我忽然感受到一股强烈的危机意识,在MY FM我是合约DJ、在网络上我又必须依附着彤彤,忽然间觉得很没有安全感,我只懂得出镜,完全不会幕后的东西,我告诉自己必须成长,若再不学更多的话,这条路不会走得长远。”于是,培永自立门户,跟姐姐及两位友人组成一个team,开创自己的YouTube频道,并从基本功学起,“我很庆幸自己身在电台、电视台的环境之中,透过传统媒体作业,看导演如何拍摄、拿角度,我在过去1年里认真学习、偷师,掌握拍影片的技巧,全方位让自己成长。”
MY FM另一DJ Jym庄靖毅在电台有个节目叫《红人来啦!》,共访问海内外44组网红,他说,其实经营网红和艺人的手法很相似,“一开始先是模仿,然后加入新元素并加以修饰,将之转变成为个人特色。”
非一门长久事业
曾经是艺人经纪,如今身份转换成网红经纪的大喜娱乐行政总裁梁惠娟(Tramy),在比较两者之间的不一样时,她说:“做艺人首先要有一定的外在条件,就是颜值;但网红则不一定,网络世界需要的不一定是帅哥美女,它是一个可以容纳不同特质、不同声音的平台。”梁惠娟表示,以前若想要投身娱乐圈,必须找到金主或由经纪公司来打造,但现在的90后、00后却不是这么想,他们一心想要趁年轻赚更多钱,不过在她看来,网红并非一门长久事业,所以适时转换跑道才是最聪明的做法。
是未来大趋势
资讯与知性形影片
目前大马线上的网红较多是以趣味、恶搞、模仿、翻唱为主,缺乏资讯或知性形影片,在梁惠娟看来,这类生活小智慧或某专业领域的影片,会是一个很有潜力的领域。
她说,在国外已经有很多这方面的网红,他们将自己的专业以视频或影片方式分享给大家,例如教人理财、分享生活小智慧等,“现在的年轻人都不爱翻书找资料,偏向于上网看影片学东西,所以这类知识型网红,我认为将来会是一个大趋势。”