内容带来读者，报份带来广告，纸媒从内容开始，虽然靠广告维生，但仍是一种内容产业。

虚拟世界的文化是资讯共享，简而言之是“免费”，商家免费提供资讯，但从售卖商品赚钱；社交网免费提供平台，使用者“分享”自己的资讯，社交网从中掌握用使用者的偏好与需求来谋利。

内容是报馆的资产，但不是商品，它只是手段，版位才是报馆的商品。没有广告，报纸也可以出版，但需抬高售价来平衡开支，这么一来，就需依赖销量。

报纸上的内容被转贴到资讯共享的虚拟世界中，不会有金钱上的价值。读者订阅新闻网的收入，还不能养活100个记者的团队。在虚拟世界中，版位是无限的，而且人人可以拥有，并不掌握在报馆手中。

那报馆在网上贩卖的是什么？贩卖公信力？但公信力在这座why so serious态度当道的小丑乐园中，并不值钱。报馆把采集到的新闻免费上网可获“占市率”，避免被人遗忘，仅此而已，不会带来任何足以平衡开支的经济效益。

报纸倒是在2018年5月10日和11日展示了它的存在价值。

5月9日举行全国大选后，国民关注的大选成绩在当天大选结束后仍不出炉，翌日各报章卖断市，为何会发生这种事？要知道大选成绩的人不会上网看吗？为何要买报纸？

与其说原因是报纸较有公信力，不如说报纸“整理”了读者要知道的资讯，读者买的是“一目了然”。

当时网上有关大选成绩的资讯，必然是虚虚实实满天飞，读者难以得到一个肯定答案，所以想起了古老方式，即买一份报纸来获得解答。

不过，报纸卖断市的情况并没有在MH370或MH17这种大事件发生后出现，原因是人们从网上得到的资讯已让他们满足，翻开报纸也同样看到一堆资讯，读者没有需求，报馆贴满四大版资讯，再加两大版彩色画页，也不见得卖得出。

在资讯满天飞，新闻碎片化的网络时代，有时候清楚整理一件事的能力比公信力还要重要。