中国“双十一光棍节”网购活动，今天凌晨一开锣，不到1分钟，交易额就突破人民币1亿元。

中国传媒引述阿里巴巴集团提供的即时数据说，“11月11日零时，天猫11．11购物狂欢节活动开场，55秒后，活动支付宝交易额便突破1亿元（约5219万令吉）；6分7秒，天猫11．11购物狂欢节支付宝交易额突破10亿元（约5.21亿令吉），超过香港9月份日均社会零售总额；13分22秒，天猫11．11购物狂欢节支付宝成交额超20亿元（约10.4亿令吉）。”

中国“11．11购物狂欢节”最初是为了提高“淘宝商城”（天猫前身）知名度而在“光棍节”这天创造出来的销售活动，目前已正成为内地社会重要的网上消费节日。

阿里巴巴集团首席运营官张勇说，2009年“双11”活动开始的第一年，只有27个品牌参加双11网购，销售额5200万元（约2714万令吉）。到了2012年，天猫和淘宝在这一天的总销售额已高达191亿元（约99.6亿令吉），参加用户达2.13亿户，约占全大陆网民的四成。

为什么这一天的购买力如此强大？张勇认为，11月是换季的季节，消费者原本就有很多东西要买，加上这个月又没有大型的消费节庆类促销活动，“双11”的出现正好满足这一点。另外，专家分析这个现象也与网购方便、价格便宜的优势有关。

11月11日“光棍节”是近年来流行于中国年轻人之间的另类节日。这一天月日中的4个阿位伯数字“1”，形似光滑的棍子，而“光棍”有单身的意思。

最先兴起于大学校园的光棍节，透过网络等媒介传播，逐渐形成一种光棍节文化，愈来愈多人选在光棍节结婚，也成了各大商家的折扣促销期。

（香港明报）