报馆当然不会坐以待毙，其实早就架设新闻网页、推出电子报，通过SMS短讯和推特发放新闻简讯，注册脸书帐户张贴新闻要闻。现在已来到推出阅读新闻手机应用程式的阶段，报馆当然也跟着与地球潮流接轨，和虚拟世界连线。

为了保护报纸销量，报馆张贴自家内容上网时，会有时间和篇幅上的限制，只有付费内容才会即时和完整。如果将完整的内容免费即时贴到网上，岂不是让“拇指失控转发症候群”患者捡便宜？完整的内容被转发再转发后，隔天还有谁会买日报？

给点免费肉干，还要吃就购买。这种古老的促销方式可成功促销各种产品，包括妓女，但在卖报纸上不见得有效。虚拟世界中的免费小肉干实在太多，就像走入免费试吃会，虽然都是一小口，但走一圈后晚餐都已解决，还需要花钱吗？

阅报是静态的，上网是动态的。找个地方坐下来阅报，即使只是翻看，读者就只能做一件事，即摄取资讯，不能即时转发，不能发表意见。嗯…………最多与邻座的人分享读到的消息。上网浏览有无限选择，可在各种内容之间跳跃，可以是文字，或是影像，也可以即时参与制造新内容。

要求网民买份报纸非常困难，因为他对资讯的要求、得到资讯的习惯并不一样，但要求读报纸的人上网浏览却非常容易，虚拟世界本来就很精彩。

报馆面对两难。不给免费小肉干恐怕未来没有人再吃肉干；给了免费小肉干，大肉干的销量又不见得增加。

一份报纸的成本近3块钱，售价是一份块半钱，报纸卖得越多，报馆亏得越多。报纸的出版靠广告收入维持，广告收入会受报纸销量影响，两者之间的平衡成了报纸存亡的关键。

目前报馆还有点钱赚，报馆不可能壮士砍断一只还可以举刀的手臂，何况另一只正伸向虚拟世界探索的手臂，还摸不到黄金。在这个时候，纸张成本上扬，人资负担加重，广告量流失，报馆的净赚每年大幅度下跌，但仍找不到出路。

干脆只卖数码内容不行吗？

（作者为本报高级记者）