从网上采集传统媒体已上载的新闻，或广大网络使用者的资讯，就可以轻易架出一个杂讯网。花点心思过滤编排，甚至可以打造出一个主题网站，引来一定的浏览量，赚一点广告费，已有很多人把它当成正业，甚至发展成一家小媒体公司。

这样做的成本近乎零，新闻资讯都是免费的，需要付出的只是个人的时间。因为没有成本压力，赚多赚少都是赚钱，没有亏损的风险，更说不上会有破产。经营得好、累积了一定的浏览量后，可能还会被商业单位相中，购下整个网站。

无论是资讯网、论坛、网红，与报馆相比，他们的成本低得多。不过，因虚拟世界中的竞争激烈，累积广告费就有如守株待兔，而且这些广告费都是二手的。

现在网红直接通过管理公司向粉丝募捐，但管理公司也抽了一笔，网红也卖起马克杯、海报、T恤甚么的。

广告商付给谷歌脸书这类掌握了网民喜好的大公司，他们有效地直接把广告送到广告商的主要消费群眼前。

如果你的资讯网专收集旅游时面对的意外事件，比如登山时盲肠炎需要直升机载送，后来机师又心脏病发暴毙，导致直升机撞山可是你又侥幸存活但大腿骨折盲肠又快爆裂，那么谷歌在你网页上广告栏刊登的，将会是旅游保险配套广告，或是镀金封面的限量版圣经。

报纸上，全国彩色版广告一版收费数万令吉，广告费与报纸销量成正比，销量跌，广告费自然下降，影响了报馆的收入。如今传统媒体制造出来的“大众”在萎缩，但转战虚拟世界也不见得有利可图。

虚拟世界虽然浩瀚，但并没有“大众”，至少对广告商来说是这样。主宰虚拟世界经济市场的是小众传播，谷歌、脸书这类公司拥有报馆没有的运算能力，把市场切割成多个小区块，卫生棉广告不需再出现在“大众”面前。

要在传统媒体公司的新闻网上刊登广告，还是将钱付给谷歌？想到传统媒体公司还要依靠谷歌和脸书赚点小钱，答案就非常清楚了。

（作者为本报高级记者）