“怕糖怕胖，我来承担”、“你的思念，我们转达”……

别怀疑，上述语句都是近来最引人注目的广告词。顾名思义，就是卖家可代替顾客承担任何肥胖的来源（代吃炸鸡及代喝奶茶等），或是代替顾客转达思念（代客祭扫，聊表孝心）。

令人莞尔的“代吃代喝”服务，让顾客免去排队及发胖的烦恼，在所谓的“代喝员”执行任务时，会随时与顾客联络，甚至是直播或视频电话，以此证明自己的确身在该店。

许多“代喝员”因为觉得有趣而开始这项兼职，而网民们多为新奇有趣或满足精神需求下单。除了代喝奶茶、可乐，还有一些“代喝员”顺便推出了代吃炸鸡、吃火锅等服务，花样百出。

此外，配合清明节的到来，许多人因工作忙碌、长者不便亲自前往或其他原因而无法回乡扫墓，中国部分墓园纷纷推出“代客祭扫”的服务，顾客只需通过电话交代祭扫事宜及欲表达的思念之语，寄托哀思。

部分“代客祭扫”服务甚至提供直播服务，让顾客可直接通过手机了解到祭扫的过程。

这项服务被许多人视作不孝的举动，认为祭扫未必要在清明节期间方可进行，若实在无法回乡，也可选在其他时候回去；还有另一部分的网民则认为，这是另一种孝道的表现，让先人在清明时节并不孤单。

我认为，无论是新奇的“代吃代喝”或表达孝心的“代客祭扫”，都只是一时的热潮，­­尚且无法称为一种新兴服务消费，因为这些社交消费的热点向来来去匆匆，大多数人只是为了尝鲜、跟风而下单，很难将其成为一种稳定、持续的消费模式。