（纽约3日讯）全球香水龙头科蒂（Coty）宣布为期四年的整顿计划，并减记30亿美元（约124亿令吉）品牌资产价值，主要因三年前向宝洁（P&G）收购的一系列美妆品牌未获消费者青睐。

Coty表示，整顿计划包括精简组织架构、改组营运模式，以及任命新主管执掌各区域业务。Coty并未公布具体裁员人数，财务长特里斯表示，每年将减少约2亿美元支出，相当于10%的固定成本。

Coty同时计划将营运总部从伦敦迁移至阿姆斯特丹，不但能更贴近主要市场，还具有“成本效益及税负稳定”的优点。

Coty在2016年斥资120亿美元收购宝碱旗下43个包括香水、美发及化妆品牌扩大美妆事业阵容，把Covergirl、蜜丝佛陀（Max Factor）及可丽柔（Clairol）等知名品牌纳入麾下。然而，除了奢侈品及专业美妆部门表现稳健，占全年营收90亿美元近一半的大众美妆部门销售却大减，还面临欧、美供应链断链，以及同业竞争的冲击。

随着NYX、Kylie Cosmetics及ColourPop等Instagram（IG）平价化妆品在美妆市场走红，Coty大众美妆部门过去四季的销售都走下坡。Coty首席执行员劳比斯坦承，尽管消费者购物习惯转变导致整个大众美妆市场表现疲软，但多年来品牌定位失策及管理不当却是更严重的问题。

劳比斯说：“若我们能巩固正逐渐萎缩的美妆市占率，Coty应能恢复成长。”

Coty美妆部门2019年度截至3月的营收减少10%，Coty期望，到2023年度该部门营收降幅将缩小为1%至2%。