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2019-07-22 14:12:00  2087911
青少年不嫌丑‧大头鞋买气高涨
即时财经


(纽约22日电)曾被《时代》杂志形容为“最糟发明”之一的卡骆驰(Crocs)凉鞋,迄今流行热度依然不减!

根据Piper Jaffray银行发布的调查显示,Crocs名列最受中等收入青少女欢迎的鞋子品牌第13名。看好该品牌今夏买气将持续高涨,该银行已把Crocs股票评等从“中立”调高到“加码”。

Piper Jaffray指出,除了夏季销量可望表现强劲,最近Crocs与人气背包Vera bradley进行策略合作,结果前者鞋子都在两家公司网站售罄,也是该银行看好Crocs股价发展的另一因素。

Crocs首席行销员瑞立(Terence Reilly)日前接访问时声称:“青少年是我们品牌的主要推手。他们消费力强,而且年轻文化也会带动其他文化跟进。”

Crocs股价过去一年狂飙逾3成。去年11月当该公司发布第三季获利大幅超越市场预期128%后,股价曾应声激增15%。过去两季该公司获利持续击败预期,目前Crocs市值预估为16亿美元。

虽然该凉鞋生产公司股价从1月来又告下跌15%,不过Susquehanna股票研究分析师波瑟(Sam Poser)指出,那是“需求太过强劲”缘故。为不断迅速补充已经售清的凉鞋,迫使该公司必须空运商品到各商店,也导致获利率因而遭到侵蚀。

Crocs在青少年市场的欢迎程度有增无减,但并不意味它的“丑名”已经消失,这也导致该公司不断寻求与其他品牌联手合作,希望能再度炒热市场买气。

像是去年11月,Crocs就与饶舌歌手Post Malone合作,结果在短短十分钟鞋子就已销售一空。

Goldstein公司指出,虽然合作策略不一定会大幅推升销量,但从Crocs的行销策略看来,突显该业者确实有其能力吸引许多消费者族群购买他们的产品。


文章来源 : 星洲日报 2019-07-22


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