只要有一部手机、创意和故事，每个人都有机会成为网红。然而要如何确保自己的网红之路可以走得更远？

眼下中国的网红经济已经高度发展，在一片激烈竞争当中，网红们积攒名气和粉丝量后，纷纷学会商业变现，从线上的社交平台发展至线下的实体业务。近年令女生们钱包失守的“口红一哥”李佳琦，其年收入已超过千万人民币。拍摄古风美食的博主李子柒，去年其天猫旗舰店上线3天，销售额就破千万。

不过，想要凭个人实力在网红经济中分一杯羹不容易，不少孵化网红的公司看准商机，签下不少具潜力的网红，替他们营运行销。同时，栽培他们成为“头部网红”。

中国最大的社交媒体平台微博与亚洲知名MCN（Multi-Channel Network）公司WebTVAsia（葡萄子传媒集团）于7月8日至11日，引进《V梦工厂Dreamworks——海外新鲜人计划》，走进大马校园巡讲，提供创作培训和讲述商业孵化机制，帮助本地有志于成为Vlogger的年轻人如何提高内容质量。

WebTVAsia大中华区总裁李华霖称，据官方数据统计，现在有75%年轻人的未来愿望是想成为一名YouTuber或Influencer。“我鼓励大家从Vlog开始，因为门槛很低，只需用一个镜头记录自己最真实的生活故事。”由于无需太多花俏或剧情设计，创作者只要学会简单的剪辑软件，即可在网上发布视频。

不过，视频也有分几个层面。这两年中国短视频领域正火热当中，各大社交平台都需要短视频，加上民众的娱乐习惯已转变，手机都安装各种短视频应用程式。微博国际部总经理苏珍妮说，短视频的特性是短、平和快，比如Instagram Stories、抖音或快手；长视频就有爱奇艺、优酷和腾讯的电影或视频。“现在还有介于两者的微电影和微综艺，大概5分钟到30分钟。”这些节目并不是只有一个，反而有故事剧情，让网民会持续追看下去。

内容要接地气和蹭热点

苏珍妮鼓励年轻创作者要大胆摸索，不一定要先想“人设”（即视频中展现给观众的形象和性格），先开始拍摄自己的兴趣，比如“吃货”就多拍美食视频，爱宠物的人可以拍摄与它们的互动。无论是正经八百或搞笑有趣的风格，只要热爱这件事，慢慢会摸出一条路。

市面上也有公司孵化网红，MCN就类似网红经纪公司，WebTVAsia在亚洲签下了3000个创作者频道。他们负责孵化培训、商业包装和流量变现等等。根据李华霖的经验，创作者要持之以恒做出特色，接着透过MCN扶持和孵化，学会如何运营频道。例如他们签下的本地网红常勇和培永，两人都有微博账号。除了引导他们的视频内容要“接地气”，也要使用当地的惯用词汇、蹭热点，增加用户流量。

“但我们不会勉强创作者去蹭热点，始终还是要根据对方的属性。有些创作者是搞笑型，如果碰到可以玩的话题，就会很喜欢。我们会把消息传达给创作者，但对方做不做我们不会勉强。”

在微博平台则有一个“热搜”榜，一直有不断的话题与舆论，“我们每天都有3亿个搜索，所以这个数量很巨大，如果你发微博时，蹭‘热搜’里的话题或关键词，你被阅读的数量会增加很多倍。”苏珍妮说道。微博也常与各国MCN合作开设不同话题，她以榴梿为例，比如开设“对榴梿说情话”话题，那么本地网红可以依据这个话题去拍摄视频。

视频内容要有养分

李华霖声称会着重扶持“腰部网红”变成“头部网红”（大号），接着再由大号带着其他小号成长。苏珍妮指出，“头部网红是每个月的活跃粉丝量超过100万人，腰部是超过10万人，尾部是少过10万。”MCN旗下有很大矩阵，例如WebTVAsia在亚洲有多个频道，他们就会互相按赞和加入，粉丝互导，将每个创作者的粉丝量扩大。

当问及要如何挑选网红孵化时，李华霖笑说全凭经验，“（我们）就孵化一些潜力股，要不然你等着签大号是很难的，那些大号可能觉得自己很知名了，不会签给你。”

对于网红经济的前景，他说，两年前直播网红行业面临泡沫，但当时的网红性质与现今的网红不同。“当时很多直播只是卖弄色相，然后得到打赏。这些是我们认为没有依靠本身实质生产的内容。”反而，现在的网红需要生产有养分的内容，因为观众已不再是成人，很多小孩自小观看YouTube，透过视频网站学习。“这个时代有这样的市场需求，那就不会成为泡沫。”

不断进修或尝试转型

毋庸置疑，每个视频创作者都会面临创作瓶颈，因此必须不断进修，适当的时候就要转型。“比方说整天拍食物，拍到腻了，不如转型拍时尚。因为你有粉丝基础，无论转什么型都很容易。”苏珍妮如此建议。

对李华霖而言，他很了解几个国家地区的创作者的特性，但发现大马许多年轻创作者很含蓄，且会有依赖性。“我们这次去讲课时，还得帮他们想定位或构思做什么（内容）。”由于网红的竞争对手是面向全世界，他强调，有志于在这个行业发展，就必须认清自己的定位和找出强项，勇敢走出第一步。他接触过一些人有胆怯心态，担心拍出来以后会失败或害怕没人看，但一切都想太多了。

至于WebTVAsia旗下的创作歌手黄明志，每回都会制造各种劲爆话题，李华霖声称，公司不会干涉创作者的创意和题材，“这都是他自己个人的属性，MCN只是推广他的视频内容。”当问及会不会担心后续引发的问题，李华霖坦言还是要帮他去面对。

不过，创作者还是要遵循当地国家的法律规则，他会劝导创作者避免一些具风险的题材。比方说要打入中国市场，就不好触碰一些“地雷区”，例如政治、鬼怪、敏感或色情等。