快报 |


广告

分享到 : 

2019-07-25 07:00:00  2088441
时势造网红 做好准备爆红了吗?
e潮

122903480_l.jpg

只要有一部手机、创意和故事,每个人都有机会成为网红。然而要如何确保自己的网红之路可以走得更远?


眼下中国的网红经济已经高度发展,在一片激烈竞争当中,网红们积攒名气和粉丝量后,纷纷学会商业变现,从线上的社交平台发展至线下的实体业务。近年令女生们钱包失守的“口红一哥”李佳琦,其年收入已超过千万人民币。拍摄古风美食的博主李子柒,去年其天猫旗舰店上线3天,销售额就破千万。

不过,想要凭个人实力在网红经济中分一杯羹不容易,不少孵化网红的公司看准商机,签下不少具潜力的网红,替他们营运行销。同时,栽培他们成为“头部网红”。

中国最大的社交媒体平台微博与亚洲知名MCN(Multi-Channel Network)公司WebTVAsia(葡萄子传媒集团)于7月8日至11日,引进《V梦工厂Dreamworks——海外新鲜人计划》,走进大马校园巡讲,提供创作培训和讲述商业孵化机制,帮助本地有志于成为Vlogger的年轻人如何提高内容质量。

WebTVAsia大中华区总裁李华霖称,据官方数据统计,现在有75%年轻人的未来愿望是想成为一名YouTuber或Influencer。“我鼓励大家从Vlog开始,因为门槛很低,只需用一个镜头记录自己最真实的生活故事。”由于无需太多花俏或剧情设计,创作者只要学会简单的剪辑软件,即可在网上发布视频。

不过,视频也有分几个层面。这两年中国短视频领域正火热当中,各大社交平台都需要短视频,加上民众的娱乐习惯已转变,手机都安装各种短视频应用程式。微博国际部总经理苏珍妮说,短视频的特性是短、平和快,比如Instagram Stories、抖音或快手;长视频就有爱奇艺、优酷和腾讯的电影或视频。“现在还有介于两者的微电影和微综艺,大概5分钟到30分钟。”这些节目并不是只有一个,反而有故事剧情,让网民会持续追看下去。


内容要接地气和蹭热点

苏珍妮鼓励年轻创作者要大胆摸索,不一定要先想“人设”(即视频中展现给观众的形象和性格),先开始拍摄自己的兴趣,比如“吃货”就多拍美食视频,爱宠物的人可以拍摄与它们的互动。无论是正经八百或搞笑有趣的风格,只要热爱这件事,慢慢会摸出一条路。

市面上也有公司孵化网红,MCN就类似网红经纪公司,WebTVAsia在亚洲签下了3000个创作者频道。他们负责孵化培训、商业包装和流量变现等等。根据李华霖的经验,创作者要持之以恒做出特色,接着透过MCN扶持和孵化,学会如何运营频道。例如他们签下的本地网红常勇和培永,两人都有微博账号。除了引导他们的视频内容要“接地气”,也要使用当地的惯用词汇、蹭热点,增加用户流量。

“但我们不会勉强创作者去蹭热点,始终还是要根据对方的属性。有些创作者是搞笑型,如果碰到可以玩的话题,就会很喜欢。我们会把消息传达给创作者,但对方做不做我们不会勉强。”

在微博平台则有一个“热搜”榜,一直有不断的话题与舆论,“我们每天都有3亿个搜索,所以这个数量很巨大,如果你发微博时,蹭‘热搜’里的话题或关键词,你被阅读的数量会增加很多倍。”苏珍妮说道。微博也常与各国MCN合作开设不同话题,她以榴梿为例,比如开设“对榴梿说情话”话题,那么本地网红可以依据这个话题去拍摄视频。

fkhs190710c006.jpg
苏珍妮声称,内容创作者要不断进修,适当的时候就要转型。只要有粉丝基础,无论转换什么类型都很容易。(摄影:本报 何正圣)




视频内容要有养分

李华霖声称会着重扶持“腰部网红”变成“头部网红”(大号),接着再由大号带着其他小号成长。苏珍妮指出,“头部网红是每个月的活跃粉丝量超过100万人,腰部是超过10万人,尾部是少过10万。”MCN旗下有很大矩阵,例如WebTVAsia在亚洲有多个频道,他们就会互相按赞和加入,粉丝互导,将每个创作者的粉丝量扩大。

当问及要如何挑选网红孵化时,李华霖笑说全凭经验,“(我们)就孵化一些潜力股,要不然你等着签大号是很难的,那些大号可能觉得自己很知名了,不会签给你。”

对于网红经济的前景,他说,两年前直播网红行业面临泡沫,但当时的网红性质与现今的网红不同。“当时很多直播只是卖弄色相,然后得到打赏。这些是我们认为没有依靠本身实质生产的内容。”反而,现在的网红需要生产有养分的内容,因为观众已不再是成人,很多小孩自小观看YouTube,透过视频网站学习。“这个时代有这样的市场需求,那就不会成为泡沫。”


不断进修或尝试转型

毋庸置疑,每个视频创作者都会面临创作瓶颈,因此必须不断进修,适当的时候就要转型。“比方说整天拍食物,拍到腻了,不如转型拍时尚。因为你有粉丝基础,无论转什么型都很容易。”苏珍妮如此建议。

对李华霖而言,他很了解几个国家地区的创作者的特性,但发现大马许多年轻创作者很含蓄,且会有依赖性。“我们这次去讲课时,还得帮他们想定位或构思做什么(内容)。”由于网红的竞争对手是面向全世界,他强调,有志于在这个行业发展,就必须认清自己的定位和找出强项,勇敢走出第一步。他接触过一些人有胆怯心态,担心拍出来以后会失败或害怕没人看,但一切都想太多了。

至于WebTVAsia旗下的创作歌手黄明志,每回都会制造各种劲爆话题,李华霖声称,公司不会干涉创作者的创意和题材,“这都是他自己个人的属性,MCN只是推广他的视频内容。”当问及会不会担心后续引发的问题,李华霖坦言还是要帮他去面对。

不过,创作者还是要遵循当地国家的法律规则,他会劝导创作者避免一些具风险的题材。比方说要打入中国市场,就不好触碰一些“地雷区”,例如政治、鬼怪、敏感或色情等。

fkhs190710c001.jpg
李华霖说,MCN的作用是社交平台和内容创作者之间的桥梁。他们了解社交平台的玩法,包括什么时候有热点、如何取得认证、刺激流量等等。(摄影:本报 何正圣)


作者 : 林德成
文章来源 : 星洲日报 2019-07-25


广告

其他新闻
广告

热门新闻
最高浏览
最多分享
最多评论

广告


广告

你也可能感兴趣...
 



评论