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2019-08-13 19:00:32  2099778
林志玲也救不了‧都市丽人市值蒸发43亿
国际企业

(北京13日讯)曾因跟随维多利亚秘密(Victoria's Secret)性感形象在中国市场风生水起的当地内衣品牌都市丽人,近几年因女性意识抬头,性感不在是女性追求“内在美”的唯一目标后,业绩持续下滑,即使女神林志玲曾为代言人也无力回天。

都市丽人股价12日收平盘,报1.33港元。2019年4到7月都市丽人股价跌近70%,市值蒸发80亿港元(约43亿令吉)。在2015年8月,都市丽人股价最高曾至9.48港元。

中国版维多利亚秘密

都市丽人创立于1998年,那个时代是维密风靡全球的时代,都市丽人同样打着“性感内衣”旗帜,请来林志玲代言,加上不错的CP值横扫中国市场。2013到2014年都市丽人营收从29.16亿元(人民币,下同),增至40.08亿元。

2014年6月,都市丽人成为中国内衣第一股在香港上市,彼时该公司的市值超过140亿港元。到了2015年,都市丽人迎来业绩的巅峰,营收49.53亿元。2016年都市丽人成为中国市场市占率最高的品牌,比第二至第五名的总和还要高。

然而,在近年女性主义、女权运动传导到消费层后,女性开始追求自然、舒适、功能性强的内衣,性感内衣纷纷折戟,都市丽人也开始了下滑之路。

2016年都市丽人出现第一次营收和利润双降,其中营收下降约8.9%,至45.12亿元;利润更是直接年减55.2%,至2.42亿元。2019年7月,都市丽人发布上半年的盈利预警,预计上半年净利润年减逾80%,林志玲和6月新上任的代言人关晓彤也救不了。

另一方面,中国越来越多创业者看到女性意识觉醒带来的市场契机,开始深入内衣市场,无钢圈内衣、无痕内衣、睡眠内衣,主打舒适和健康的内衣品牌由此兴起。内外、氧气、弗利少女等新兴的创业品牌加入战场,连优衣库(UNIQLO)、ZARA等快时尚巨头也开始做内衣,争取年轻用户。

这也意味着都市丽人不得不积极转型。2018年起都市丽人开始按照消费者生活状态细分产品风格,提出“4F”概念,分别为Free(简约自然)、Flirt(诱惑)、Fun(玩乐主义)和Function(功能主义)4类。其中,Function包括孕期、塑身、运动等特定穿着场合需求,也是目前业绩增长最迅猛部分。


文章来源 : 星洲日报 2019-08-13


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