（北京13日讯）曾因跟随维多利亚秘密（Victoria's Secret）性感形象在中国市场风生水起的当地内衣品牌都市丽人，近几年因女性意识抬头，性感不在是女性追求“内在美”的唯一目标后，业绩持续下滑，即使女神林志玲曾为代言人也无力回天。

都市丽人股价12日收平盘，报1.33港元。2019年4到7月都市丽人股价跌近70％，市值蒸发80亿港元（约43亿令吉）。在2015年8月，都市丽人股价最高曾至9.48港元。

中国版维多利亚秘密

都市丽人创立于1998年，那个时代是维密风靡全球的时代，都市丽人同样打着“性感内衣”旗帜，请来林志玲代言，加上不错的CP值横扫中国市场。2013到2014年都市丽人营收从29.16亿元（人民币，下同），增至40.08亿元。

2014年6月，都市丽人成为中国内衣第一股在香港上市，彼时该公司的市值超过140亿港元。到了2015年，都市丽人迎来业绩的巅峰，营收49.53亿元。2016年都市丽人成为中国市场市占率最高的品牌，比第二至第五名的总和还要高。

然而，在近年女性主义、女权运动传导到消费层后，女性开始追求自然、舒适、功能性强的内衣，性感内衣纷纷折戟，都市丽人也开始了下滑之路。

2016年都市丽人出现第一次营收和利润双降，其中营收下降约8.9％，至45.12亿元；利润更是直接年减55.2％，至2.42亿元。2019年7月，都市丽人发布上半年的盈利预警，预计上半年净利润年减逾80％，林志玲和6月新上任的代言人关晓彤也救不了。

另一方面，中国越来越多创业者看到女性意识觉醒带来的市场契机，开始深入内衣市场，无钢圈内衣、无痕内衣、睡眠内衣，主打舒适和健康的内衣品牌由此兴起。内外、氧气、弗利少女等新兴的创业品牌加入战场，连优衣库（UNIQLO）、ZARA等快时尚巨头也开始做内衣，争取年轻用户。

这也意味着都市丽人不得不积极转型。2018年起都市丽人开始按照消费者生活状态细分产品风格，提出“4F”概念，分别为Free（简约自然）、Flirt（诱惑）、Fun（玩乐主义）和Function（功能主义）4类。其中，Function包括孕期、塑身、运动等特定穿着场合需求，也是目前业绩增长最迅猛部分。