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2019-09-01 14:59:33  2109271
经典不打烊系列(一)以翻唱之名走不朽之路
娱文热

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陈良泉在1989年推出翻唱台湾民歌的专辑《成长》,一炮而红,成功在本地乐坛掀起一股民谣风,并受封“民歌王子”。

经典不打烊系列(一)

报道:黄佩娟 摄影:何正圣

随着互联网的普及化,以及串流音乐平台在近年崛起取代了传统实体专辑,彻底改变了整个唱片工业与音乐行业的生态。许多传统唱片行皆抵不过时代的洪流,纷纷结束营业,流行音乐歌手也都搭上串流平台的列车,选择在线上发行最新音乐作品,而限量发行的实体专辑,仅成为死忠粉丝的“纪念收藏品”。

在唱片业逐步衰退的这个年代,大马唱片市场却出现了另类景象──经典翻唱专辑有越战越勇的迹象,在低迷的唱片市场,销量依然一枝独秀,屡创金唱片(7500张)和白金唱片(10000张)的销量,证明经典歌曲在大马乐坛具有其一定的市场价值。

本系列将为大家解析经典歌手如何在逆境中为自己冲出一片天,而经典歌曲又如何能在大马中文乐坛屹立不倒?

音乐数码化 冲击传统唱片

音乐发展从最早的留声机、黑胶、卡带到CD,其实一直与科技有着紧密关系。在80年代末期开始流行的CD,在过去20多年间,曾经是大家听音乐的主要媒介,可是随着互联网的普及化,乃至2013、2014年后逐渐盛行的线上串流音乐,迄今更是完全渗透整个音乐行业,可说是彻底转变了全球的音乐消费文化。

虽然有调查报告显示,因为数码化的趋势而改变了整个音乐行业的生态与发展,促使其变得更多元化,并未有因为唱片销量下滑而变得更差,甚至2017年串流收入还首次超越实体销售,但音乐数码化令实体专辑销量大量削减,却是无可否认的事实,实体市场不断萎缩,相对的也加快了唱片业步入夕阳的速度。

◆小莫:筷子姐妹老歌重唱爆红

在90年代开始加入本地唱片界担任宣传企划的资深唱片宣传企划小莫,经历了本地歌手从民歌翻唱、经典翻唱、恰恰串烧组曲及本地原创歌曲盛行的年代。他在1991年加入风铃唱片,那时“风铃一哥”陈良泉刚凭《成长》专辑一炮而红,并受封“民歌王子”,陈良泉接下来的专辑皆以翻唱民歌为主,而且张张大卖,在大马中文乐坛掀起一股民歌潮。

小莫在隔年转投辉煌唱片,专心投入为当时还是新人的筷子姐妹做企划。筷子姐妹本来是冲着以翻唱老歌走红的风采姐妹而来,但筷子姐妹属于甜美型,唱功不适合走风采姐妹路线,结果就卡在她们要做流行歌曲或经典歌曲?

由于当时经典重唱已经开始盛行,谢采妘和赖冰霞刚好正带起恰恰曲风,于是小莫便大胆向老板建议不如用老歌改编成为恰恰曲风,并选了2或3首老歌以2 in 1和 3 in 1的串烧组曲形式推出,结果筷子姐妹的首张恰恰串烧专辑,成功在市场上跑出。

“我们那时在全马各地跑了上百场的宣传,专辑才发第一个月,就在外地接到老板的通知,说专辑销量走很快,一直在补货,很快就破万销量,我们也吓了一跳。”不但可以随处听到这些歌曲,而且宣传所到之处,歌迷很自然就会涌上前与歌手合照,“老歌重唱很受欢迎,并且开始成为当时本地歌坛的王道!”

市场难两全

对小莫而言,那时候做唱片是非常过瘾的事,因为歌手唱片卖得好,公司都会特别通知好消息,“边跑宣传边听到狂补货的消息,感觉会特别兴奋,这也证明歌手在全马各地大城小镇的宣传凑效,再辛苦也值得。”

他说,当时宣传的场地都是在戏院或广场,现场都可以卖上好几百张,“可以说那是大马乐坛最辉煌的时候,可惜后来整个市场却是越做越滑落。”

◆郑国亮:翻唱也要随着流行跑

郑国亮是许多畅销经典歌手的幕后功臣,由他担任制作的专辑大多数皆荣获金唱片及白金唱片奖,像湛爱玲的专辑《为爱情干杯》曾获《2015娱协奖》首度增设的“最佳本土流行专辑奖”、《感谢伤害我的人》让黄晓凤首夺《AIM 2016中文音乐颁奖典礼》经典风格组“最佳女歌手”,为郭雯雯创作兼制作的歌曲 《灿烂星光》获《2018娱协奖》“最佳经典流行歌曲”,可谓是一众经典歌曲制作人之中,得奖率最高的一位。

录音师出身的郑国亮,14岁就开始参加歌唱比赛,之后一把好歌喉被制作人看中,找他灌唱在80年代末、90年年代相当流行的口水歌,他就这样“没名没份”跟当年还未当歌手的江家荣和梁静茹等人一起灌唱了好几张销量还不错的口水专辑,“那年代流行什么歌曲,我们就要马上进录音室录音,平均两三个月就推出一张翻唱专辑,每一张专辑销量至少都有两万多张。”

由于当时会唱广东歌曲的歌手不多,广东歌唱得不错的他同时游走于几家唱片公司,是颇为抢手的“口水歌手”,也因为这样的机缘,让他有机会进入录音室工作,并开始接触音乐制作,进而成为南方唱片机构制作总监。

老字号唱片行结业“有产品,没地方卖”

90年代中期, 大马中文电台从仅有的第五台(现在的ai fm),再到从有线电台丽的呼声改制的988、MY陆续崛起,再加上大马也逐步迈入网络时代,整个唱片的生态环境静悄悄在改变。当听歌的渠道变多了,人们无时无刻都能通过电台和网络听歌,导致唱片销量也受到影响,慢慢下跌。与此同时,盗版出现搅局,让曾经风光无比的唱片业,因为面对来自各方的挑战,不断萎缩,唱片行更是越来越少。

郑国亮语气沉重说:“盗版问题一直以来都是很严重的,而整个唱片业真正下滑,是这5、6年内的事,唱片公司面临一个最大的问题,就是唱片行一间间收盘,这两三年尤其明显,在芙蓉、马六甲、槟城的几间老字号唱片行也结束经营 ,唱片公司做了专辑,前几年还可以批出去2000张,现在却仅出200张,因为我们有产品,却没有地方可以卖!”

杜绝盗版错伤正版

还有国内贸易及消费人事务部为了杜绝小贩以混水摸水的方式同时售卖正版和盗版,在6、7年前禁止夜市售卖CD,更直接冲击了唱片公司的销售管道,对正版造成严重打击,因为夜市占了唱片公司50%以上的销售额,这个措施让唱片公司更是雪上加霜。

“很多人都是在逛夜市时留意到专辑,但政府相关部门的这个行动,却导致正版绝迹夜市,盗版却因执法不严依旧横行!”郑国亮指政府的政策,对正版造成很大的冲击,尤其每张正版还要贴纸标签,每张贴纸标签都需要钱,“政府对正版唱片的限制越来越多,才是唱片公司最大的绊脚石!”甚至唱片公司若申请的“正版”标签号码不符,还会面临被执法单位以“盗版”之名取缔之险,导致正规唱片公司的经营越来越困难。

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筷子姐妹当年本来是冲着风采姐妹而来,但最后却以恰恰串烧专辑成功在市场上跑出。

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来自台湾的谢采妘于80年代未把歌唱发展重心转到马新市场,翻唱的经典歌曲风格多样,最擅长中国小调,从30年代到80年代情歌经典全唱,称得上是这个年代的华语经典情歌历史的缩影。

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近年已淡出幕前演出的赖冰霞,曾出过30张唱片,其中多张以“经典、金嗓、金曲”为名的系列专辑,不但带起大马乐坛的2  in 1、3 In 1经典恰恰风,专辑更是张张卖得满堂红。

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入行20多年的小莫,经历了本地歌手从民歌翻唱、经典翻唱、恰恰串烧组曲及本地原创歌曲盛行的年代。

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猖獗了20年的盗版问题无法解决 ,反而有恶化趋势,再加上网络崛起,导致整个唱片业真正下滑,近几唱片行一间接一间收盘,让郑国亮深感唏嘘不已。 

作者 : 黄佩娟 摄影:何正圣
文章来源 : 星洲日报 2019-09-01


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