经典不打烊系列（二）

报道：黄佩娟

摄影：何正圣

唱片实体在21世纪成为夕阳工业，向来仰赖实体销量的本地唱片业，也无可避免的受到严重冲击。其实，大马唱片业自2000年初开始，因为盗版猖獗与网络便利，唱片销量已逐年下滑，根据国际唱片行业联盟（IFPI）在当时的一项调查估计，在2000至2003年间，音乐行业的全球亏损高达20%。

看着大马唱片业最辉煌鼎盛时期，到现在的萎缩，让目前自组工作室的小莫亦感慨说：“在宣传圈的这廿多年，很有成就感，但挫败感也很大！”他坦言，不只唱片圈，其实媒体圈的环境也正在改变，以前歌手召开媒体发布会，一来就有十几家，场面非常热闹，反之现在却是两三家。

“现在每次做发布会前两天，我都会失眠，因为会担心没记者来。”所以每次他都会事先跟歌手消毒说：“可能会没有记者来”。

歌手的实感

小莫特别提及歌手在媒体上曝光的重要性。他以旅居大马的中国歌手苏家玉为例，苏家玉虽然出道多年，也拥有不错的专辑销量，只是她发了几张专辑，却从来没有在媒体上曝过光，办过任何发布会，直至他在几年前接下她的经纪工作后，“苏家玉”这个名字才开始在媒体圈曝光。

“苏家玉之前凡事都是自己一手包办，她对在媒体曝光这件事并没有概念，认为即使不办发布会，专辑还是能卖呀！可是当我要她在谷歌上打出自己的名字时，却完全没有任何纪录，她也很讶异。当她开始接触媒体，看到刊登出来的访问报道，才终于有那种‘我是歌星’的感觉。”

他表示，有些歌手可能没有意识在媒体上曝光的重要性，认为卖得好，赚了几十万就可以再做下一张，或者存些钱，就心满意足了。“我这么努力帮歌手办发布会，并不是为了要赚钱，而是要让他们知道办发布会的重要性，我是很惋惜他们这么优秀，歌唱得这么好，如果没有在媒体上曝过光，又如何在歌坛留有一个名字呢？这是身为艺人必须要有的重要概念！”

善用社交平台

有感近年媒体圈的人手也在收缩，为了让歌手有多一点的曝光管道，4年前到台湾出席金曲奖座谈会后获得启发的小莫，也开始善用社交平台为歌手做免费宣传。

“当时脸书大中华区负责人说，脸书是不用钱的管道，需要大家提供任何的内容，这个平台捧红了很多宠物、网红，为何做唱片的不好好利用这个平台？”

从那时开始，小莫每天就在脸书上载一则无论是工作或生活的贴文与图片，并且鼓励艺人要努力经营好自己的脸书，除了分享吃喝玩乐，也要求歌手多分享与工作相关的讯息。

由此可见，社交媒体不但具有快速传递资讯的特质，也能帮助艺人提高其曝光率，如果艺人善于经营自己的社交平台，确是获益不少。艺人只要在社交平台发布一个讯息，很快就能被传播开来，粉丝也只需要轻轻一按，就能帮忙偶像传播消息，轻易就达到有力的宣传效果。

高科技的便捷，让音乐变得更容易获取，大家皆能轻易并迅速透过网络听到来自世界的各种音乐，高科技促长音乐作品的生产力，却也因为蓬勃的生产力，让不少音乐作品在极短的流通周期，还来不及被留意到，就迅速被其他新作品所取代，最后沦落如白开水般，无法引起更多共鸣，更别说要在这个速食时代成为所谓的经典！

经典也需要创造力

所谓的“经典”，就是核心价值不会随时间流逝而改变的事物，并是经久不衰的万世之作。经典要怎样才能历久弥新、永垂不朽？曾为许多畅销经典歌手作嫁衣的郑国亮认为，要让经典一直传唱下去，就要根据市面上的趋势与需求，不断作出改变，所以他在制作每一张经典专辑时，都会绞尽脑汁，赋予翻唱经典一个全新的生命力。

“经典的创作不光只是创作歌曲旋律，也包括旧曲新编，将福建歌改编成华语歌曲，或是将独唱的经典老歌改编成合唱版本，在编曲上不断带给听众更多新意，这其实也是另一种‘创作’的概念。”

郑国亮表示，大马中文乐坛需要时间慢慢去改变，就如80年代先从翻唱经典歌曲开始，再慢慢注入原创新歌。“当我接手制作黄晓凤的专辑，就已觉得身为制作人和歌手，一定要收录属于自己的创作歌曲，这样才具有做音乐的真正意义。”所以无论在怎样的情况下，只要是他制作的经典专辑，都会保留一至两首的原创新歌。

家庭式音乐作出发

推动原创音乐这条路本来就不易走，更别说是经典歌手演绎的原创新曲，但年纪不大的郑国亮却写出一首又一首成功的经典创作，打入经典市场，吸引一票人去唱，几乎每位曾唱过他作品的歌手，都会拥有至少一两首属于自己的代表作。对此，郑国亮深感欣慰说：“经过这几年大家努力的推广，看到很多歌迷买了专辑，都会优先去学唱创作歌曲，真的很有成就感！”

近年郑国亮做的音乐皆以家庭式作出发。他坦言，当初着手做黄晓凤的首张专辑《无奈何》时，并没有太多概念，搞不清楚做专辑的意义，直至某天在家乡与亲戚用过晚餐，一家人就开始家庭卡拉OK，重复唱着黄晓凤专辑内的歌曲，才让他顿悟“带给一个家庭共同的娱乐”正是他做专辑的真正意义，为他点燃另一股做音乐的动力！

“现在已经很少人会慢慢聆听一张专辑，所以必须要制作出一张让消费者拿在手上，就已涵盖不同类型的歌曲，并且拥有浓浓趣味，不会感觉枯燥的专辑。”他也强调：“经典翻唱不同于口水歌，而是经过重新编曲，不同的唱法，赋予歌曲全新面貌！”