快报 |


广告

分享到 : 

2019-11-08 18:21:03  2143685
抢攻串流媒体·Apple TV+佛心价上市·迪士尼Netflix如何应对?
国际企业
(图:法新社)

(纽约8日讯)哪个市场能吸引全球最值钱公司抢攻?答案是串流媒体。11月1日,苹果推出串流平台,迪士尼也将跨足该市场,串流媒体正式进入战国时代。然而“跨界竞争”,却是这些逐鹿者未来的挑战。

苹果平台强
胜在有钱

串流媒体本是网飞(Netflix)独大,但“苹果电视+”推出,加上迪士尼也要推串流服务,全球最值钱公司都来此攻城略地。他们市值加起来将近3兆美元,超过11家台积电。

不过这些玩家有些是“不务正业”,首先就是苹果。卖手机却跨界搞串流影音,苹果的串流平台上线之初只有约10个节目,美国电视台NBC就称其内容“平庸”(mediocre)。

但“内容”却不是苹果推串流影音的最大优势,苹果音乐(Apple Music)就是例子。和Spotify等相比,苹果的音乐服务虽无过人之处,但因为它内建在iPhone上,每多卖一支手机,就多一个苹果音乐潜在用户。因此苹果推串流影音,有比对手更明显的平台优势。

但光有平台不足成事,苹果自称它的节目“独家且原创”,其实它最大优势在于“老子有钱”:苹果自制节目《晨间秀》,每集预算高达1500万美元,还邀来欧普拉等著名大咖助阵。

但在影视产业,有钱不见得赢,砸大钱邀名人却拍出烂片者比比皆是。苹果能否产出更多优质独家内容,才是它在此市场成功的关键。

与苹果相比,迪士尼的内容就明显胜出。从漫威超级英雄、《星际大战》、《白雪公主》到《阿凡达》等自家出品,都是迪士尼串流平台的本钱。

迪士尼虽内容过人,走上串流影音,却源自转型压力。有线付费电视一直是迪士尼的命脉之一,手机大行其道后,人们在客厅正襟危坐看电视已是历史陈迹。正如著名影集《整型春秋》电视编剧墨菲说,串流媒体“可以在你想要的时间,按你想要的方式,看你想要的内容。”

迪士尼低价促销恐变压力

迪士尼对此趋势后知后觉。2015年8月,当时迪士尼已受到有线电视下滑的冲击,旗下ESPN频道当时已失去7百万客户,首席执行员艾格仍对投资人表示,他对有线电视信心满满。结果当天迪士尼股价重挫6%。

从那时起,艾格才认识到风向已变,“那是个警钟,提醒我们要迅速解决问题。”此后艾格花了26亿美元,收购一切能将迪士尼“送上网路”的必要技术,还终止对网飞的内容授权,因此放弃每年1亿5千万美元的收入。南加州大学的学者科尔表示,“迪士尼把前途全押在串流媒体上。”

如今迪士尼将串流服务月费定在不到7美元,远低于网飞的约13美元。然而迪士尼串流平台上的《鹰眼》等影集,每集制作成本高达2500万美元。

低价促销高成本影集,将对财务带来压力。研究机构莫菲纳森预估,迪士尼推出串流影音头2年,将带来88亿美元的营运亏损。科尔也说,每月约7美元的定价“根本撑不久。”他预估未来迪士尼恐怕会调高月费。

和苹果、迪士尼相比,串流先行者网飞的地位颇尴尬。它既无苹果那样的手机平台,又无迪士尼的海量著名内容。如今网飞旗下节目,从《六人行》、《办公室》乃至迪士尼的超级英雄系列,都将被原东家收回。最近半年网飞股价已下跌25%。

网飞从跑第一
变中等生

而且,网飞几乎没有什么“难以替代”的优势。用户用惯了脸书、亚马逊电商、苹果手机,改用其他平台的机会成本很高。但在串流影音,用户由网飞转看其他平台,就像拿电视遥控器从A台换到B台一样,机会成本相对较低。

从“唯一”变“其中之一”,不仅意味着网飞地位的转变,也代表“跨界竞争”的来临。

网飞本是串流影音专业户,如今卖手机的苹果、搞主题乐园的迪士尼,甚至电商亚马逊,都进来分一杯羹。这再次印证“市场无边界”:竞争者不限于看得见的对手,那些隔行如隔山的外来者,随时可能跳进来挑战既有玩家。

更重要的是,苹果、迪士尼或网飞,都在竞争用户时间。在股票分析师看来,这3家在串流影音市场彼此竞争,但实际上他们的对手远不止此:YouTube的网红、脸书的直播、索尼的PS4或任天堂Switch游戏机,都在抢眼球。

正如网飞创办人哈斯汀说,他们的最大对手,其实是各种能竞争消费者时间的活动。各式娱乐随手可得,消费者为什么不去看直播、玩游戏,而要花时间看影集?这才是这些串流媒体龙头的挑战。


文章来源 : 星洲日报 2019-11-08


广告

其他新闻
广告

热门新闻
最高浏览
最多分享
最多评论

广告


广告

你也可能感兴趣...
 



评论