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2019-11-22 19:00:00  2151080
【笑里藏道】广告靠幽默/ 吴玲瑶
星云

吴玲瑶

美国是个资本主义国家,商业观念里常说的一句话: 有好产品不做广告,就像在黑暗里向心仪女孩子眨眼,你知道自己在干什么,但对方完全没感应,一点效果都没有。所以做生意不能没有广告,即使一半收入给了广告,还是得做。如果生意再不好,只好登广告卖掉生意,还是需要广告,广而告之。

其实广告是一种另类文学,融入生活的精简文字,以短短的一两句话,引人注意,谁能想出朗朗上口好记好说的词句,就享有优势,货物因此卖得好。写广告文案时更强调要幽默,因为相信一旦让人笑过,印象就特别深刻,产品因此有了知名度,卖的时候就能有顾客的指名度。

人人喜欢幽默又有创意的广告,银行广告说: 在你不方便的时候,来找我们。或者说: 大到不好意思向爸妈要钱的时候,来找我们。”“不要为钱结婚,来向我们贷款去和真正相爱的人结婚,有一天您会发现,付出的代价便宜许多。”“别把钱借给朋友,会损害他的记忆,会失去朋友,把需要钱的人介绍给我们。现在利息低,您的房子是不是要改朝''换代''? 卖花广告巧妙地提醒: 抽烟和忘记太太生日对健康都有害。古董店开自己玩笑说: 请进来买你祖母不要的玩意。书店门口贴着: 在好莱坞把片子拍得乱七八糟之前,先买一本好小说读读。计程车建议说: 别酒后驾车,我们每小时25元,以身试法律师每小时250元。不景气时饭店张贴着:请进来吃一顿饭,使我们都免于饿死。只有你来吃饭,我才有饭。到拉斯维加斯的飞机降落时广播着: 赌城快到了,请系好你的钱袋。有的再加上: 欢迎多带点美钞,来绿化沙漠中的城市。

近年来华人也意识到幽默的功用,觉得让人笑过就难忘,幽默和喜剧被大量添加在广告上,大陆隆乳广告说: 没有什么大不了的。表示要多大就给隆多大,再加上: 做一个男人无法一手掌握的女人。” “买便宜热水器,会陷你于水深火热之中,卖床的说自己是出售香甜美梦和激情爱恋,卖防盗器说是经过大盗检验过,员警认可的没用。卖化妆品的保证: 趁早下班,请勿逗留。 一家烤肉万家象卖的是酱油。卖脚踏车打出: 一骑上车就无限延伸你的视野的应许。 请大家告诉大家。是我们小时候卖鞋的广告,傻瓜相机说:拍谁像谁,不拍谁不像谁学琴的孩子不会变坏。那原是卖钢琴的一则广告。默默无闻是某蚊香口号,一人吃两人补。推销孕妇营养品的,心动不如马上行动是某家电促销活动喊出来的,要大家赶快去买。麦当劳用谐音说心有所属,机不可失生命,就应该浪费在美好的事物上卖的是咖啡。

同一时空背景的一批人,一起被广告洗脑的过程,成了好玩的共同记忆。


作者 : 吴玲瑶
文章来源 : 星洲日报 2019-11-22


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