11月份刚刚过去，许多人都经历了疯狂网购的节奏。今年你买了什么战利品？共花了多少钱？有网购经历的人，必然体验过凌晨12点抢到优惠价的快感。就算没有特价，只要有小礼品和免邮费，还是一样让人开心。

每年的11月，先是由中国迎来“双11狂欢购物节”，后有美国的“黑色星期五”（Black Friday），都是网购的季节。今天则是美国的“网络星期一”（Cyber Monday），它是黑色星期五的延续。世界经济老大和老二大连搞网络促销，当然非常具有看头。

今年双11的成交量较去年增长25%至2680亿人民币，或相当于1600亿令吉。至于黑色星期五，笔者截稿之时仍然没有数据，但预计也会迎来双位数的增长率。令人难以置信的是，美国有多达一半的人口将参与“网络血拼”的行列！

到底是美国人还是中国人比较热衷于网络购物呢？2018年的数据显示，双11的总销量已经是黑色星期五的5倍。毫无疑问的是，中国正在引领一场零售转型的变革。

今年，美国预计将有1万2000间店面倒闭，被坊间形容为“零售末日”。反观，美国最大的网售平台──亚马逊（Amazon）则赚得盆满钵满，其去年的收入就相当于越南2018整年的国民生产总值（GDP）！

过去几年，东西方的网络零售都经历双位数的增长。但实际上，全世界过去几年的增长率仅为3.5%。是什么导致网络营销爆炸式的增长？除了靠占据传统零售业的份额以外，数据显示网络销售的成功，很大程度上是依赖家庭债务的扩张。

以美国为例，他们的家庭债务已来到14万亿美元的历史新高。一项调查指出，美国今年有4800万人疯狂网购的同时，仍然在清还去年网购的账单。至于中国，他们的家庭债务占GDP的比例，更在过去的10年里翻了3倍（2008年的18%涨至2018年的53%）。

要知道，网购中最畅销的产品包括一些高端智能手机、平板电脑等，价格上看数百美金的产品；而大部分消费者都是靠刷卡来分期付款的。当然，家庭债务也包括了房屋、汽车、学生债务和卡债。但如果越来越多人加入疯狂网购的行列，他们的可支配收入将减少，借贷的金额当然会有所增加。

从人类行为学的角度来看，网络促销有极大的吸引力。有研究指出，男性倾向被网上的促销价格吸引，而女性则更多被新颖或时下流行的产品掳掠芳心。再者，网上的评级给予他们更多信心来相信产品的品质。轻轻用指头滑几下，就买到心仪的产品，又不用承担掏出现金的痛感，何乐而不为？

然而，以上的数据告诉我们，疯狂网购无法持续爆炸性的增长，因为它更多是以积累债务所换来的荣景。欧美的一些国家如法国开始有人出来抵制黑色星期五。理由是它除了破坏传统零售业以外，还造成了过度生产、资源浪费和环境污染。

各位读者你认同吗？如果买的不是必需品，我们真的要三思而后行。因为就算有优惠价却没有真正的需要，我们只不过是徒增垃圾而已，不是吗？