（纽约6日讯）脸书旗下社群平台Instagram近来积极寻求与体育界合作，希望更多明星球员、球队与联盟能直接透过该平台贩卖商品。而为了方便这些运动员与企业销售产品，Instagram相继推出“购物”标签与“结帐”等新功能。

今年11月时，美国网球天后小威廉丝与其服饰品牌“S by Serena”发布新品，其中一件亮片夹克仅能透过Instagram购买，而另一件连身长裤则透过贴文导引至她的官网SerenaWilliams.com取得。

SerenaWilliams.com电商主管指出，在商品曝光后一个礼拜内，该品牌销售超过一半来自于Instagram宣传助攻。

事实上，Instagram向来是企业或个人提升知名度与展示商品的首选。NBA洛杉矶快艇队过去便与该平台合作，先发布产品贴文再将使用者导引至自家商店，借此提升球衣等商品销售。

眼见越来越多人使用手机搜寻产品与购物，Instagram于是开始将电商功能视为优先要务并推出新功能，希望增加更多财源收入。

运动员具极大时尚影响力

Instagram对于体育界情有独钟，原因在于运动员具备极大时尚影响力，加上球员自创品牌蔚为风潮，他们的产品迫切需要宣传销售。

Instagram自2016年11月起在美国推出购物标签，让人得以在贴文中标注产品名称与价格等资讯，用户只要点击后便能连到卖家网站。此功能如今已推广至全球各地。

Instagram表示，每月有逾1.3亿用户会点击购物标签，借此了解产品资讯。

此外，Instagram今年3月在美国推出“结帐”功能，允许用户在自家应用程式内便能购物结帐，不须再造访这些产品的官网。Instagram每笔结帐订单会收取一定处理费，但该公司不愿透露更多拆帐资讯。