（东京12日电）《日经新闻》报道，在存在年轻顾客流失隐忧的背景下，花王和高丝等日本化粧品企业正相继与外部的IT企业开展合作，意在通过应对数位技术渡过难关，但是法国欧莱雅等海外化粧品企业已经先行一步，过去一直奉行独立自主主义的日本化粧品行业也不得不做出改变。

日本化粧品企业选择与科技企业合作，原因之一是为了活用沉睡的数据，通过人工智能（AI）分析用户的皮肤状态有助于开发新产品。另一个原因是依赖外部企业智慧的新领域相继诞生，例如利用像皮肤一样的“超细薄膜”的业务。

其中，花王将于2020年推出一项服务，借助从皮脂提取的RNA（核糖核酸）来分析皮肤状态。RNA与DNA不同，会每天发生变化，被认为能用于分析皮肤状态。花王与AI开发企业Preferred Networks合作，提高样本数据的分析精确度。目前分析出结果需要2天时间，计划缩短至几秒钟。

化粧品行业的专业性高，过去仅与原料厂商等业内企业合作的情况较多。最近之所以改变战略是因为化粧品企业对年轻顾客流失抱有危机感。花王社长泽田道隆表示：“顾客的需求日趋多样化，我们自己的技术和创意存在极限。”

在美国，被称为D2C（直销品牌）的化粧品市场出现扩大。年轻消费者被认为喜欢适合自己的产品。因此，高度的皮肤分析、不靠偶然的成分调配对于化粧品企业今后的生存至关重要。

此外，日本化粧品业还出现了通过科技打破传统化粧品外壳的尝试。

花王与松下携手从12月4日开始发售运用在人的皮肤表面形成超细薄膜技术的小型仪器。只需在仪器内装上作为纤维原料的液体，对著皮肤喷射，就能形成覆盖皮肤的薄膜。据悉与面膜等传统护肤产品相比，保湿效果更好。

花王2018年公布了超细薄膜形成技术，并募集产品化的合作企业。对该公司来说这种做法十分罕见，由于缺乏将仪器小型化并量产的经验，最终选择与外部企业合作。

松下的常务执行委员品田正弘表示：“希望通过合作打造美容家电的新范畴。”对合作对象来说，与消费者密切接触的化粧品企业很有吸引力。虽然化粧品企业是在市场环境变化的推动下与外部企业合作，但这种合作可能催生出未开拓的市场。